隨著十月大張旗鼓地來臨，金九銀十的銷售旺季接近尾聲。家具市場打折的吶喊聲抓住促銷季的尾巴，做著最后的斗爭，“讓利”、“抄底”等口號充斥著人們的生活，盡管市場不叫好，家具企業依舊負隅頑抗著。

    家具行業旺季不旺的現象存在已有一段時日，針對這一情況，各界對此看法不一。有人認為是市場的同質化導致消費疲軟，有人認為是長期存在的優惠活動使得消費者對所謂的促銷旺季期待值減小。對于這樣那樣的質疑，中國木業網認為，加強家具品牌建設是解決這一問題的關鍵。

    在市場競爭日益激烈的今天，家具行業中小品牌林立，遍地開花，而國內大品牌則鳳毛麟角，另外，進口家具品牌大量涌入中國市場，國內本土品牌生存之路難于上青天。在這種情況下，中小家具品牌亟需樹立自己的品牌形象，從眾多品牌中突圍方能打開市場。

    家具市場高速發展，消費者成為市場消費的重要風向標，越是大品牌越是能得到消費者的青睞和信任，品牌優勢凸顯。在市場洪流混亂的當下，品牌占據著相當重要的位置，打造一個親民的品牌形象有助于家具企業獲得更多的市場份額。

    家具企業要想長遠發展，謀求更大的市場競爭力，品牌建設是亟待解決的問題。隨著行業競爭越來越激烈，中小家具企業的生存受到嚴重的威脅，稍有不慎，就有可能被市場淘汰。中小木門企業成長，就必須將企業品牌做大做強，從產品、質量和品牌抓起，要做好品牌建設。

    家具企業首先要根據目標市場需求和自己的優勢來定位，找準目標市場，然后與競爭對手比較并發現自己的優勢，把市場需求與企業優勢結合，形成品牌的核心價值，進而做好品牌定位。

    客戶在選購家具時，看重的不僅是產品本身，更多的是對產品的感受，包括功能、品質、價格以及外形和服務等，這些感受綜合起來就形成了品牌印象，因此，家具企業樹立品牌形象要清晰。

    家具企業在建設品牌之時，要有持之以恒的決心，必須認識到品牌建設是一個長久的過程，操之過急會適得其反。

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