隨著金九銀十的到來，地板行業也進入了2014年最后的搶金節點。很多大品牌都開始討論如何制定明年的預算，以便打好2015年的開年之戰。近日，在“金投賞跨界創意領袖群”中，進行了一場由廣告主、品牌、代理公司對于2015年市場和營銷投入的討論。來自CTR、麥當勞、微軟、百度、360、谷歌、愛奇藝等公司的高層領導參與了討論，在各位大佬“各抒己見”的過程中，筆者也看到了未來地板大牌的營銷投入方向。

    未來增速放緩，市場傳播格局變化巨大

    即使近年來我國經濟一直呈現良好的發展態勢，但是對于明年的市場預期，這些“大佬們”表現得卻極為謹慎，不少企業均表示，市場增速將放緩。

    據筆者觀察，2014年的宏觀經濟數據已經預示出這樣的趨勢，上半年我國GDP同比增長7.4%，預計全年的增速是7.5%，經濟運行的現狀只能算是緩中趨穩、穩中有進。**的國際貨幣基金組織以及多個投資銀行預測，2015經濟增長率可能在7%左右，在大轉型的背景下，作為經濟晴雨表的廣告市場，其發展步伐自然也會隨之而變，對于地板行業的影響也將顯露端倪。

    CTR副總裁田濤表示，2013到2014年，整個市場的傳播格局發生了很大的變化，傳統廣告市場表現非常低迷。具體來看，電視廣告僅僅增長了1.9%，報紙雜志廣告迅速下滑，電臺廣告有13%的增長，傳統戶外廣告的增速也只有個位數。預測2015年，田總認為電視媒體依然會保持廣告體量**，但增速依然放緩。在報紙雜志繼續下滑的同時，互聯網將異軍突起，預測保持40%以上的增速。在這一預測下，地板企業未來的廣告營銷投入也將做出新一輪的戰略調整。

    廣告投入急需轉變，地板企業借勢行業媒體

    地板行業在整個家居建材體系中，已經算是“**湖”了，可以說從原始“叫賣”開始，其傳播渠道發生了翻天覆地的變化。在當下信息時代的社會環境中，借勢互聯網將成為地板企業廣告傳播的必然趨勢。

    縱觀當下的地板行業，大到有名氣、有實力的大品牌，小到剛剛起步發展的小企業，除了在線下傳統渠道模式持續發力以外，大都已經開始互聯網化。網絡招聘、網絡招商、網絡推廣被地板企業運用得風生水起，沒有門檻的互聯網平臺也給廣大地板企業提供更多的機會。但是對于企業來說，在選擇互聯網平臺時，相對于鳳凰家居、亞太家居等大型綜合媒體，類似于中華地板網的垂直媒體，在品牌推廣、招商等方面似乎更占有優勢，或可成為地板企業考慮的方向。眾所周知，跟隨終端消費者購物習慣的變化，地板企業將更多的媒介資源轉移到互聯網上，不論是PC還是移動端，都將成為時代發展的必然結果。在地板電商還在步履維艱中頻頻受阻的同時，企業的傳播、推廣思維率先互聯網化也將對后來的電商之路起到鋪墊作用。

    另外，在營銷方面，地板企業也將日益重視“內容營銷”。例如，每年掀起話題熱潮的《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》等熱門節目中，植入的品牌廣告不在少數，所起到的推廣效果也是立竿見影。在家居行業，方太植入《十二道鋒味》，歐派冠名即將舉辦的金鷹電視藝術節，都給了地板企業眾多的啟示。目前，雖然在互聯網媒體下，企業的傳播資源已經高度分散，但是對于滿足企業品牌營銷需求而言，真正優質的內容資源仍然十分稀缺。地板企業如何搶到這些黃金資源，還需以自身實力說話!

    社會在發展，行業在瞬息變化，地板企業當中的大牌們，面對未來充滿誘惑的市場，你們或許已經開始歡飲鼓舞、摩拳擦掌，但是筆者不禁要問：打好未來的營銷之戰，你們真的準備好了嗎?

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