繼知名家居品牌富之島傳出因拖欠生產線工人工資而停產的消息后，近日，深圳華仁實業有限公司在其工廠門口張貼告示，宣布倒閉。“不論是從展會成交量還是市場業績情況看，今年家居企業經營情況比去年更差。”華南某知名家居品牌負責人對表示，整體而言，家居行業的年增長趨勢放緩。

    "倒閉潮"和"高增長"同現家居行業洗牌趨勢明顯

    雖然大環境依舊嚴峻，但家居行業并非沒有好消息。今年上半年，喜臨門家居股份有限公司，慕思寢室用品有限公司均實現了同比30%左右的業績增長。

    由此可見，中國的家居行業正在加速分化，一個是面臨生存困難，接二連三倒閉的企業群，一個是實現增長速度的“富裕群體”。

    今年3月份，喜臨門實際控制人董事長陳阿裕在接受記者專訪時表示，最近幾年家居行業將迎來大洗牌期。

    倒閉頻現

    9月9日，經營知名品牌“百蘭床墊”的華仁公司發布“關于公司經營不善倒閉的通告”，稱“因目前房地產行業不景氣，導致家居行業處境艱難，受多方面的影響，我司經營管理不善，導致嚴重虧損，靠借債發員工工資，目前已經資不抵債”。

    據了解，華仁公司現已停業，工人大部分已經遣散。公司也將相關設備、存貨及資產保留在工廠中，留待法院處理后續相關訴訟及財產處理工作。

    “在廣東地區，每年都會有一批家居企業關門倒閉。”在珠三角地區有多年家居從業經歷的顧先生對本報記者表示，就像新城代謝一樣，一批家居工廠倒掉后，又有一批新工廠出現，不過，今年以來倒閉的風潮逐漸向大眾型家居企業蔓延。

    華南某知名家居品牌負責人對本報表示，一方面，家居為勞動密集型產業，這兩年國內的勞動力成本上漲明顯;另一方面，家居行業與房地產聯系緊密，加上此前受樓市調控影響，大部分家居企業的發展受影響，“今年以來很多地方的樓市陷入‘有價無市’的尷尬境地，下游家居企業日子不好過。”

    同時，很多家居企業也存在盲目擴張、產能過剩的問題。

    “經銷商產品賣不動，企業將會積壓大量的庫存在手里，從而出現資金鏈問題。”某床墊品牌負責人表示，“金九銀十”為家居行業的旺季，華仁公司倒在旺季邊緣，也能反映出一定規模以上家居企業的困境。

    逆勢擴張者

    樓市發展低于預期，家居行業大環境普遍低迷。雖然大環境艱難，但家居企業并非沒有好消息。

    8月份，喜臨門發布的2014年半年度報告顯示，截止到2014年6月30日，喜臨門實現營業收入5.52億元，與上年同期相比增長30.03%，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.5億元，與上年同期相比增長20.29%。上半年，喜臨門總資產達17.58億元，同比增長16.51%。

    據熟悉的知情人士表示，上半年慕思的營收增長速度保持在30%以上。

    有業內人士認為，喜臨門、慕思的逆勢擴張，離不開近年來公司制定的一系列符合市場發展趨勢的策略。

    根據公告，今年年初，一紙“類股權激勵方案”讓喜臨門逆勢拉開擴張序幕。今年2月，喜臨門發布“關于實際控制人為部分高管、員工及加盟商融資增持公司股份的公告”，陳阿裕為部分高管、員工和加盟商提供擔保進行融資，并根據業績增長目標完成情況，向所有增持人員提供不同的計劃收益保底承諾：2014年收入同比增長35%，利潤同比增長30%;2015年收入同比增長30%，利潤同比增長32%。根據規定，假如業績達標，則喜臨門增持人員的保底年化收益率為15%，若未達標年化收益率為5%。

    此后，喜臨門在新產品、新渠道、新業務方面均有投入。據此前喜臨門董秘楊剛透露，2014年喜臨門在品牌推廣方面的投入約7000萬。

    藏龍營銷策劃機構負責人藏文輝表示，如今家居行業的市場環境與十年前相差巨大，在產品設計、消費者研究、渠道創新等方面用心的企業，才能獲得很好的發展。

    據了解，為攻占新的細分市場，慕思針對80后消費者推出了V6產品。近年來，慕思將銷售渠道下沉至三四線城市，通過擴張市場取得較好的業績回報。

    整合時代來臨

    陳阿裕認為，最近幾年是家居行業的大洗牌期，市場份額將向大品牌集中，“兩年家居行業將面臨變革的臨界點。”

    陳阿裕的說法得到多位業內人士的認同，經過十年的黃金成長期，家居行業還未發生過整合，而這種行內里不景氣的表現將加速家居行業的洗牌。

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