目前，我國家具行業深陷泥淖，同質化步步緊逼，家具企業生存處境艱難，陷入了一種高不成低不就的尷尬境地。不同品牌的地板產品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，出現逐漸趨同的現象，同質化競爭又加劇了家具行業的惡性循環。

    家具企業在市場上備受壓迫，無論是本土同行的價格轟炸，還是外來洋品牌的入侵，國內家具市場這塊必爭之地早已陷入疲憊。但是不斷攀升的原材料價格和人力成本，又給了家具企業以重重一擊。家具企業不堪重負，如何減壓成為當務之急。

    面對互聯網信息時代，不少家具商家紛紛將目光移向互聯網經濟。隨著阿里巴巴的上市，電子商務再次成為人們茶余飯后的熱議話題。建材行業試水電商平臺已屢見不鮮，不少家具企業嗅到互聯網散發的商業氣息，紛紛出手進入電子商務市場，希望能從中分一杯羹。龐大的市場份額，讓眾多家具企業進軍電商平臺，企圖以新渠道降低成本支出，減小生存壓力。

    家具傳統營銷以大量的人力和宣傳投入來爭奪市場，不僅費時費力而且成本高。在網絡時代，國際互聯網廣泛普及，家具電商可以利用國際性的網絡將商務活動的范圍擴大至全球。電子商務使家具買賣雙方在網絡上形成簡單易行的良好界面，使供需雙方遠在千里之外，通過網絡迅速完成交易。

    同時，電商渠道的開拓大大降低了家具企業的宣傳推廣的成本，電商平臺在網絡上提供家具企業展示的機會，并且為家具企業做網絡推廣，從而降低了企業的在這一環節所花費的成本。通過網絡推廣，可以提高企業的知名度和潛在客戶群，家具企業可以在線的回答客戶的詢問，**時間與客戶取得聯系，獲得**手的商業資料和資訊。

    據了解電商渠道對家具企業而言，也存在著巨大的挑戰。通過家具電子商務的開展，網絡上信息的公開性使得市場競爭更為公平，產業界限也將變得更為模糊。在網絡的沖擊下，如果家具企業沒有創新意識，不及時更新產品和服務，就難以在網絡時代生存。

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