家居文化的傳播，讓許多消費者走進了一個嶄新的世界。家居文化雖然與時俱進但又永葆經典之精髓，然而，隨著越來越多商家對家居文化的推崇，地板行業也掀起了一股家居文化傳播的風潮。翻閱每一個地板品牌的履歷，也許你或多或少能從中窺探出一二：每個品牌都不遺余力地對對家居文化進行營造與傳播。

    這種現象愈來愈多，有意思的品牌廣告接二連三地涌現，消費者要嘛照單全收，要嘛“挑三揀四”，在這個過程中，很多消費者不禁反問自己：在大浪淘沙的廣告中，怎樣的宣傳方式才更能讓人過目不忘?這個問題也正是許多地板企業與經銷商正在深思的問題。也許，答案可能是有歸屬感有認同感的廣告更能博得人心。

    地板企業瞄準了消費者的這一心理，大力進行文化營銷，試圖在溫馨的氛圍里營造出屬于消費者自己的品牌認同感。品牌的格調提升了，自然能夠贏得更多消費者的青睞。早幾年，文化營銷還是一個新鮮詞匯，許多消費者都感到十分新鮮，更多的主題都圍繞“家”、“幸福”、“高端”等主題進行，隨著時代更迭，如今文化營銷已成為老生常談的話題，文化與產品的結合，自有一種和諧的旋律，但也不乏問題存在，地板產品與某種文化風馬牛不相及卻被應用到產品中去，這種生搬硬套的傳播模式置于地板行業中，難免顯得牽強。文化被品牌牽著走，捆綁式的銷售反而讓人心生反感。

    文化營銷并不應該成為產品宣傳的羈絆，文化值得細細品味，同時也應該被更好地傳承與運用，做文化營銷，地板企業應該言之有物，從實際出發，從產品本身出發，挖掘品牌本身的文化底蘊，將文化更好地融入地板產品中，對于消費者所追求的精神層面同樣不容忽視。雅俗共賞是地板企業在文化營銷中應該遵守的原則。文化只是產品的一部分，真正的核心還應該落實在產品品質上。

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