一年一度的“雙十一”購物節即將到來，家居電商們紛紛打出極具吸引力的促銷旗號。這讓在“金九銀十”促銷中收效甚微的實體店又愛又恨，想避之又想食之。筆者日前走訪了巖城多家家居賣場發現，面對即將到來的“雙十一”網絡購物節，實體家居賣場也不甘示弱，紛紛推出各種各樣的優惠活動，打出比網購更豐富、更吸引人的促銷旗號“對戰“電商，吸引消費者的眼球，刺激消費者的購買欲。

    “家紡節收官低至9.9元”、“11.11特價現在搶”、“家裝風暴，千萬基金免費領”……打開各大購物網站，筆者看到家居類目銷量排名靠前的不少家居旗艦店都已開始預熱“雙十一”活動。而不少消費者也都在期待著“雙十一”的來臨，希望能在這個網絡購物節中撈一把便宜。尤其是一些年輕的業主，他們大都表示自己在選擇家居建材時多青睞網購。“我需要購買的產品大都已經放到購物車了。”今年十月新房才交工的小郭說道，“就等‘雙十一’那天打折降價再付款，應該能便宜不少錢。”

    對家居賣場而言，“十一”黃金周消費力雖已釋放了不少，但面對緊隨而至的“雙十一”線上購物節，依然不敢掉以輕心，“‘雙十一‘很多網店的活動我們已經看到了，我們照舊會推出各種促銷優惠活動，充分整合自身的資源優勢，目前活動已在籌備中。”閩西交易城一家家居賣場市場部的負責人表示。在走訪中筆者看到，各大線下平臺都將紛推各種活動，如特惠款、秒殺款、清倉等超低價活動，促銷力度不比網店遜色，更有的商家跟線上一樣采取定金下單、預售等方式提前鎖定消費者。

    面對日益白熱化的瘋狂促銷活動，消費者究竟是選擇網購家居建材還是選擇看得見，摸得著的商場購買?對此，業內人士表示，在標準化商品、成品越來越成熟的時候，傳統家居賣場提供的商品基本上都能在網上找到，而家居電商則通過壓縮利潤空間，搶實體店客流不斷向市場各個角落滲透。面對這樣的現狀，商家更要考慮穩中求變，堵不如疏，畢竟網絡購物已成為很多人生活中離不開的一部分，在無法改變消費習慣的時候，只能順應市場發展趨勢，提升通過改善成本、轉變營銷思路，強化實體店看貨提貨和體驗功能，與線上共同撬動市場、分食市場。只要有比價格更吸引人的地方，比如產品附加值、服務等等，實體店的優勢才會繼續凸顯。

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