在當(dāng)前人人都是傳播媒介的自媒體時(shí)代，媒介的口碑對(duì)于任何行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)都顯得至關(guān)重要，歷經(jīng)三十來(lái)年發(fā)展歷程的地板行業(yè)更是如此。在這個(gè)“人言可畏”的社會(huì)環(huán)境中，稍不留神的污點(diǎn)或許就可將地板企業(yè)“溺死”在大眾口水中。那么，在口碑營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越被重視的當(dāng)下，地板企業(yè)或許還應(yīng)將發(fā)展天

　　真愛(ài)粉還是僵尸粉?地板品牌斗粉絲不如拼KOL

 
　　人們都說(shuō)當(dāng)下是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，快男冠軍一首單曲以付費(fèi)下載的方式，就能在線(xiàn)上突破10萬(wàn)的業(yè)績(jī);即使是爛片，有偶像做噱頭也不愁沒(méi)有消費(fèi)者拿些票根扎堆擠進(jìn)電影院，為自己的“偶像”買(mǎi)單!毋庸置疑，任何時(shí)代都需要偶像，有偶像的地方必然也會(huì)有為其瘋狂、尖叫的“粉絲”。只是，隨著時(shí)代的變遷發(fā)展，一大批網(wǎng)絡(luò)水軍充斥在社交圈之中，粉絲也有了時(shí)代變遷的新意義。真愛(ài)粉?還是僵尸粉?大部分人傻傻分不清。
 

　　不僅僅是對(duì)于個(gè)人，對(duì)于品牌發(fā)展來(lái)說(shuō)，有掌聲、有喝彩固然是好事，但是反之潛在的風(fēng)險(xiǎn)也是巨大的，特別是在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)水軍大行其道的社會(huì)環(huán)境下，這部分的風(fēng)險(xiǎn)更是充滿(mǎn)著各種不可控因素。之前，某地板品牌借勢(shì)微博粉絲舉行“微博打假”、上質(zhì)檢黑榜的地板企業(yè)被無(wú)數(shù)網(wǎng)友“群起而攻之”等行業(yè)事件都充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。
 

　　對(duì)于不少地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，在自媒體環(huán)境日漸成熟的形勢(shì)下，越來(lái)越多的地板品牌開(kāi)始利用“小惠小利”討好自己的用戶(hù)群體。但是，容易被禮品、獎(jiǎng)券打動(dòng)的所謂的“粉絲”，自然也更容易被更大的利益所驅(qū)使，地板品牌想要靠著一批“屌絲心態(tài)”的粉絲推廣形象，幾乎不太可能。因此，掌握好的方法，精準(zhǔn)服務(wù)好自己的KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)顯得尤為重要。
 

　　設(shè)計(jì)品牌口碑點(diǎn)，并與品牌有效關(guān)聯(lián)

 
　　關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，本來(lái)是指在微博上具有話(huà)語(yǔ)權(quán)的人，也就是常說(shuō)的微博紅人。但是放在行業(yè)里來(lái)說(shuō)，則是具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，能為品牌發(fā)展起到實(shí)質(zhì)性推廣意義的人。地板要想服務(wù)好自己的意見(jiàn)領(lǐng)袖，首要問(wèn)題還是要設(shè)計(jì)自己品牌口碑點(diǎn)，并于品牌有效關(guān)聯(lián)。

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