地板行業中國經歷了近三十年的發展，目前來看，市場競爭加劇，企業發展日趨同質化，不論是企業的產品設計，還是營銷模式，同質化都是其中繞不過的坎。在如今這個消費市場越來越追求標新立異的市場，越能體現個性的產品才能越受歡迎。所以為了更好地迎合市場需求，地板企業需要打破“同質化”的桎梏，用創新思維開辟新方向，這樣才能走出困境，走向國際化。

 
　　目前，地板市場當中各種相似的產品并不稀奇，當一款新品問世時總能看到早前推出產品的“影子”。如今的一些地板產品只是“換湯不換藥”，同質化問題一直不能得到有效解決。縱觀國內市場，被消費者所熟知的地板品牌并不多。除了個別高端品牌，并沒有特別知名的地板品牌，大部分企業的品牌化仍處于草創階段。
 

　　尤其是一些剛創立的地板企業為了能夠一步到位，迅速獲得市場的認可，以及在消費者中的知名度，跟風克隆其他地板品牌，仿造抄襲那些具有高知名度的地板企業的產品以及形象標識，在很大程度上混淆了消費群體的視聽。這部分地板企業，雖說取得了短期利益，但長遠來看，恐也難成大器。
 

　　在“同質化”嚴重的當下，如果是知名品牌，可能尚有競爭力，但仍需進行品牌建設及產品、服務的提升。而對于中小企業，免不了要進行殘酷的價格戰，過度同質化大大降低了地板企業的品牌競爭力。

 
　　地板走出困境走向世界 還需加強創新
 

　　同質化在地板行業的泛濫，暴露出行業整體設計能力不足、創新乏力的最根本問題。同質化的多快好省，所以抄襲、克隆一度成為行業的“創新”主脈、設計主流。多年的市場競爭，尤其與國際品牌的短兵相撞，讓國內地板企業深刻認識到了這種差距。暴露出自主知識產權保護力度存在明顯差距，不管是維權成本高，還是侵權費用低，國內地板企業巨大產能規模背后，有同質化的助推，更由此引發同質化的產能擴張狂潮，讓地板企業一路馳騁在規模擴張的大道上，卻不知已經步入產能過剩的漩渦。
 

　　如今一些優秀的地板企業已經率先邁向國際化，靠著自主知識產權進行全球化的競爭，但是總體上國內的地板市場克隆、“同質化”現象還是十分嚴重。地板企業的互相抄襲現象十分嚴重。對有自己研發團隊的地板企業來說，成果被其他企業盜取，失去研發積極性。這種行為不利于企業甚至是整個地板行業的長遠發展。

 
　　總之，在地板行業，同質化不利于各方的發展。如果地板企業仍然為了獲得短期的利益而克隆，剽竊其他企業的產品，最后的結果也只可能是被市場淘汰。因此，地板企業應該樹立創新意識，在產品等方面多下功夫。這樣才能真正讓自己的產品和品牌在市場的競爭力進一步擴大，才能走出市場“同質化”的桎梏，與世界接軌，走向國際化的大舞臺!

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