在如今經濟騰飛的當下，人們的生活水平也不斷提高，消費者對地板產品的追求也逐漸發生變化，從以前注重美觀到如今更注重環保。誠然，地板產品作為家居裝修中使用面積**的產品，地板產品的質量直接影響到消費者的家居生活環境。所以，地板企業不能再走“以價格制勝”的營銷道路，在經營模式上轉變才能得到長效發展。

　　內憂外患之下 地板行業陷入發展低谷

　　近幾年地板市場先有市場飽和的內憂，后有原材料漲價，自然災害、房產萎縮、終端消費需求不足等外患，再加上席卷全球的金融危機；眾多原因之下，地板行業一下子跌入了市場的低谷，市場上的寒氣凜冽刺骨，“過冬”之聲不絕于耳，期待房產市場回暖的行業人士大有人在，一盆徹骨的冰水把地板行業澆了個全身透。

　　在地板企業高速發展過程中，往往忽視了自我檢查，不去自我衡量，也沒有尋找到自己的市場位置，這讓廣大企業負責人失去了應有的市場危機感和風險意識。地板企業不斷膨脹，一旦遇到行情急劇變化或者市場急剎車，就無法進行快速調整。

　　可以說，在國家整體經濟相對穩定的環境下，中國地板產業遭遇的寒冬只能算是局部挫折，并不是全面的沖擊，但廣大地板企業的一系列問題卻集中暴露出來了。跟風仿冒比比皆是，企業戰略不清晰，缺乏長遠規劃；概念營銷泛濫，渠道建設乏力，市場銷售更多處于自然銷售狀態；企業管理缺乏系統性、產品缺少效益**化、市場監管不力等一系列問題讓各大地板企業站在了市場寒冬的風口上。

　　改變發展與經營模式 地板企業或可再創輝煌

　　目前地板行業整體處于粗放式經營狀態，在生產、管理、銷售、投資上都沒有實現精細化，這與各大地板企業多年來忙于上項目、上規模而忽視自我調整、管理有很大關系，從而“積勞成疾”。病來如山倒，地板企業往往因為一兩個漏洞而轟然倒塌，但自我完善卻是隨時、長期的建設體系，不可能一蹴而就。

　　危機并不可怕，最可怕的意識不到危機的來臨。改革開放，在經濟上的成就不僅僅是每年的GDP和經濟總量的增長，最可喜的是培養了一批具有超強市場適應能力的企業，地板行業亦是如此。據了解，在這一場寒冬來臨后，一些地板企業已經開始采取積極的態度進行自我調整，不斷實施品牌戰略升級，尋求新的市場突破。

　　面對困難，有積極解決的態度肯定是好的，這不僅只是對自我的解封，更是以一種迎難而上的態度，引導整個行業在困境中愈挫愈勇，“梅花香自苦寒來”，相信在一場寒冬過后，通過地板企業的自我反思、調整和改造，地板產業將會迎來更輝煌的時代。

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