家具企業(yè)形象或者品牌形象的傳播可以通過人們的不同感官形成識別體驗。其中，視覺傳達(dá)起到了關(guān)鍵作用，因為在人類的記憶中，70%來自于視覺語言。從家具企業(yè)的角度來說，建立一個有力的家具企業(yè)視覺識別系統(tǒng)能夠充分表達(dá)家具企業(yè)品牌特有的品質(zhì)，可以把自己和競爭對手區(qū)別開來。因此，家具企業(yè)必須建立一個有力的家具企業(yè)視覺識別系統(tǒng)來加強品牌的塑造。

　　現(xiàn)代社會市場化的發(fā)展，加速了家具企業(yè)發(fā)展的進(jìn)程，其生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品更新加快，市場競爭變得越來越激烈。與此同時，信息傳播的手法越來越多樣化，消費者面對繁雜的信息，變得無所適從。這時家具企業(yè)急需統(tǒng)一的、集中的品牌形象，并需要通過美學(xué)設(shè)計的標(biāo)識。因為這些標(biāo)識對家具企業(yè)品牌戰(zhàn)略顯得尤為重要。

　　據(jù)了解，任何事物都具有兩面性，家具行業(yè)內(nèi)的品牌現(xiàn)狀也不例外。大品牌與小品牌之間的差距不言而喻，而家具企業(yè)想要從眾多小品牌中突圍也需要付出很大的努力，必要時候還需做好“千軍萬馬過獨木橋”的心理準(zhǔn)備。畢竟，市場的容量是有限的，而家具企業(yè)數(shù)量卻依舊在以不斷擴(kuò)充膨脹的形式增長，這就使得能搶食到“蛋糕”的幾率越來越小，被淘汰的風(fēng)險也就越來越大。

　　家具市場兩極分化相對明顯，中小家具企業(yè)搶灘局面時有發(fā)生，并將持續(xù)爆發(fā)。小品牌也有大作為，關(guān)鍵在于家具企業(yè)如何實施戰(zhàn)略布局。

　　對消費者來說，品牌的作用在于標(biāo)識差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，它能夠幫助客戶對需要購買的產(chǎn)品進(jìn)行適合自己需要的選擇，一個好的品牌可以建立產(chǎn)品與客戶長期的友好關(guān)系。這樣，對家具企業(yè)來說，打造一個強而有力的品牌可以為家具企業(yè)帶來更多的消費者，消除競爭對手價格下降或新品上市帶來的壓力，以此創(chuàng)造更高的利潤，同時使產(chǎn)品占據(jù)市場優(yōu)勢，只有這樣家具企業(yè)才有可能保持長期增長。

　　家具行業(yè)經(jīng)過數(shù)十載的發(fā)展，已經(jīng)頗具規(guī)模，并且近幾年更是有不少的中小家具企業(yè)出現(xiàn)。這無疑更加為家具市場添加了一份繁榮，但在競爭日益激烈的環(huán)境下，對中下企業(yè)來說也是很有挑戰(zhàn)性的。再加上近幾年，原材料、人工等成本不斷上漲，樓市的頻頻調(diào)控，讓不少中小企業(yè)的發(fā)展舉步維艱。

　　中小家具企業(yè)發(fā)展受限于資本

　　從中國家具行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測報告了解家具企業(yè)當(dāng)下發(fā)展可以說內(nèi)憂外患，外部競爭激烈，內(nèi)部資金短缺?，F(xiàn)下，發(fā)展家具企業(yè)的投入成本也日益增高，原材料上漲，人員工資的上調(diào)，都無疑增大了企業(yè)資金壓力。哪怕拿企業(yè)宣傳推廣來說，當(dāng)下大部分家具企業(yè)都是以媒體廣告宣傳和專賣店加盟等方式來進(jìn)行宣傳推廣，這樣算下來的營銷成本可以說也不低。

　　中小家具企業(yè)需加強品牌塑造

　　由于中小家具企業(yè)自身資源固有的限制，其在面對這些困境時往往也表現(xiàn)的更加脆弱，因此中小家具企業(yè)更應(yīng)不斷探索適合自身發(fā)展之路，不斷加強自身實力以在市場經(jīng)濟(jì)的浪潮中求得生存和發(fā)展。比如，回歸到產(chǎn)品上來占領(lǐng)市場。這時就有不少家具中小企業(yè)產(chǎn)生疑問，難道很少錢也能夠做品牌？為什么會有這樣的疑問呢？這是因為：我們“習(xí)慣了”家具大企業(yè)做品牌的大手筆，出手闊綽，一擲千金;我們“習(xí)慣了”跨國公司的豪言壯語，諸如，為了塑造品牌，寧可虧損十年;我們“習(xí)慣了”跟復(fù)制型品牌咨詢公司的模仿策略，沒有大創(chuàng)新，只能花大錢，在資金上攀比，尋求差異。而在經(jīng)濟(jì)冬天里，“用低成本的方法，打造強勢品牌”實屬家具中小企業(yè)逆境求生的上上策。

　　品牌塑造是一個系統(tǒng)工程。我們必須清楚，廣告只是企業(yè)塑造品牌可以選擇的一種方法，但不是必經(jīng)之路。

　　條條大路通羅馬，找到一條正確的路，隨即就可以解決問題。例如，依靠網(wǎng)絡(luò)迅速走紅的名人，都是超低成本塑造品牌的鮮活案例。當(dāng)然，這其中涉及到品牌知名度和美譽度如何共同提升的問題，必須處理好，否則就失去了品牌的基本意義?？傊?，非常時期需要非常手段。只要家具中小企業(yè)愿意努力，完全是可以掌控低成本塑造強勢品牌。

　　盡管中小家具企業(yè)目前正面臨著各方面的壓力，但這并不就是說企業(yè)已經(jīng)無路可走，要懂得逆市生存，抓住發(fā)展的核心，從產(chǎn)品出手找到立足市場的方法。

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