BHI為全國建材家居景氣指數的簡稱，是由商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的一個建材家居終端賣場的景氣度指數。它是從全國各指定的集中采集點采集了40000家建材家居商戶(鋪)的相關數據編制而成。BHI反映了建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場走向，同時與國家房地產開發景氣指數對比，還能反映出房地產剛性需求的強弱。

近日BHI發布，數據顯示，11月份BHI指數為107.11，環比下降6.38點，同比下降7.20點。全國規模以上建材家居賣場11月銷售額為1094.7億元，環比下降10.96%,同比下降14.22%。1-11月累計銷售額為10969.4億元，同比下降4.04%。由此看來，家居建材市場仍舊較為低迷。在這種形勢下，木門企業應該積極探索求生之道。

11月BHI指數下滑分析

“經理人信心指數”環比上升。11月份BHI各項分指數中，各項分指數均有所下降，唯獨其“經理人信心指數”環比上升11.68點，這主要是受兩方面因素影響，一是建材家居市場12月份即將迎來圣誕、元旦等全年最后一波的促銷熱潮，給行業從業人員帶來短期的信心效應；二是上游房地產市場11月份受政策及信貸等利好因素刺激(11月21號央行降息)，加之房企為沖刺年底的業績而紛紛加大推盤力度，市場數據出現好轉、企穩跡象開始顯現，市場信心有所回升。

“就業率指數”較上月環比跌幅較大。截止到11月份，全國建材家居市場2014年整體低迷于去年已然十分明顯，11月BHI分指數“就業率指數”較上月環比跌幅較大更加體現出，建材家居企業“節衣縮食”、通過減員降低成本，以期渡過寒冬。由于2015年春節較2014年晚將近50天，因此預計2014年最后一月BHI仍將下滑但跌幅或仍將有所收窄。長期來看，由于樓市庫存壓力仍然較大，加之土地消化周期過長，因此2015年樓市的不確定性給全國建材家居市場也蒙上一層陰影。

企業積極應對低迷市場

面對低迷的家居建材市場，木門企業應積極應對。隨著消費者需求多樣化的發展，木門企業應把握住新型的消費業態，積極探索、完成互聯網模式的轉變，采用多元化、精準化的營銷方式，以應對未來更加危險、殘酷的市場環境。具體而言，首先是從差異化經營中尋求突破。任何產品都以滿足消費者需求為目的，只有研究清楚消費者的目標需求，才能提供適應市場的理念、訴求、文化和產品。因此，木門企業在產品定位一定要清晰，要滿足不同階層消費者的需求，適應多元化、個性化的市場需要。

其次，積極開展多元化營銷。“21世紀要么電子商務，要么無商可務”，這句話很好的詮釋了未來電子商務的重要性。木門行業也是如此，電子商務不此可以**成本的將自己的產品傳遞給千萬個潛在的消費者，而且，又可以極大的宣傳著木門品牌。現在網絡營銷模式已經被越來越多的木門商家所接受并大力推崇。除此之外，微信、微博營銷也是一種比較流行的營銷方式。

總之，木門企業必須順應房地產行業的發展變化，營銷方式多元化，如此方能讓企業可持續發展，在激烈的市場競爭中取勝。

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