如今，地板市場(chǎng)促銷活動(dòng)滿天飛，跳樓價(jià)、史上**價(jià)、滿就送等越壓越低的價(jià)格不斷沖擊著市場(chǎng)價(jià)格底線。而無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)讓競(jìng)爭(zhēng)陷入惡性循環(huán)中，即售價(jià)越低，企業(yè)獲得的邊際效益就低。為尋求利潤(rùn)，部分企業(yè)會(huì)在生產(chǎn)成本上做手腳，以減少開(kāi)支，這勢(shì)必會(huì)影響地板整體品質(zhì)。最終受傷的是只會(huì)是消費(fèi)者以及品牌聲譽(yù)。

    地板同質(zhì)化嚴(yán)重 價(jià)格戰(zhàn)轟炸市場(chǎng)司空見(jiàn)慣

    近年來(lái)，地板行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)呈現(xiàn)出較為低迷的發(fā)展態(tài)勢(shì)，盡管市場(chǎng)規(guī)模在擴(kuò)大，但是進(jìn)來(lái)的品牌也很多，整個(gè)行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。地板企業(yè)面對(duì)此種情況紛紛尋求符合自身發(fā)展的出路，然而無(wú)論是轉(zhuǎn)型亦或升級(jí)，企業(yè)發(fā)展都需回歸到產(chǎn)品本來(lái)上來(lái)。

    目前，受樓市及生產(chǎn)成本的影響，地板行業(yè)正在經(jīng)歷階段性的發(fā)展低谷。企業(yè)想要打好攻堅(jiān)戰(zhàn)，并非僅僅靠降價(jià)就能吸引消費(fèi)者。“價(jià)格戰(zhàn)讓很多企業(yè)‘增收不增利’,雖然營(yíng)業(yè)額上去了，但是凈利潤(rùn)不高。”某知名地板品牌負(fù)責(zé)人針對(duì)行業(yè)內(nèi)大打價(jià)格戰(zhàn)談了下自己的看法。在國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)上，企業(yè)為了鞏固自身行業(yè)地位，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為了家常便飯。

    價(jià)格戰(zhàn)實(shí)非長(zhǎng)久之計(jì) 樹(shù)立品牌形象任重道遠(yuǎn)

    在當(dāng)下的地板市場(chǎng)上，價(jià)格戰(zhàn)顯然不適合長(zhǎng)久發(fā)展，企業(yè)想要在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上取得勝利，光靠打價(jià)格戰(zhàn)不是長(zhǎng)久之計(jì)，長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)能增收但不增利，遲早會(huì)拖垮企業(yè)。最根本的還是要回歸到產(chǎn)品質(zhì)量上來(lái)，免費(fèi)等各種價(jià)格戰(zhàn)只是銷售產(chǎn)品的輔助手段而已。

    企業(yè)認(rèn)為在信息化的時(shí)代，品牌信息很容易被送達(dá)。好事傳千里，壞事也傳千里。正因如此，企業(yè)一旦被爆出產(chǎn)品有質(zhì)量問(wèn)題，該企業(yè)的信任度也將大減，因此，地板企業(yè)需嚴(yán)抓質(zhì)量關(guān)。同時(shí)企業(yè)應(yīng)該在各方面全方位滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，成立專業(yè)的雕花團(tuán)隊(duì)等，致力于地板產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品的藝術(shù)性。在設(shè)計(jì)上將地板產(chǎn)品的藝術(shù)氣質(zhì)凸顯出來(lái)，才能打開(kāi)差異化路線的大門。

    在物質(zhì)生活豐富的今天，人們已經(jīng)早就開(kāi)始了追求更高品質(zhì)的物質(zhì)生活和精神生活，高端化的服務(wù)是企業(yè)樹(shù)立品牌形象行之有效的手段。比如售前詳細(xì)了解客戶，為其建立詳細(xì)的客戶資料;售中派專業(yè)人士上門服務(wù)、安裝等全程服務(wù);售后會(huì)定期為客戶提供地板維護(hù)與保養(yǎng)方案。

    總之，在消費(fèi)水平逐漸提升的年代，消費(fèi)者的眼光不再局限于價(jià)格，更多的是關(guān)注品牌知名度以及產(chǎn)品品質(zhì)。因此，單一的價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)再像過(guò)去那樣具備很強(qiáng)的吸引力了。地板企業(yè)也不能僅僅停留于產(chǎn)品服務(wù)層面，還需積極去探索更加完善的營(yíng)銷渠道、更具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)，充分展現(xiàn)地板品牌的綜合實(shí)力，走差異化發(fā)展之路。企業(yè)要真正做到實(shí)現(xiàn)樹(shù)立企業(yè)品牌形象的道路還有很漫長(zhǎng)的一段路要走，需要行業(yè)的企業(yè)一起共同扶持、監(jiān)督使市場(chǎng)走向健康的道路，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的品牌戰(zhàn)略。

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