關注國產電影的朋友，可能會在2014年的電影市場上發現一個有趣的現象：吳宇森的《太平輪》成為賀歲檔票房**“撲”，1.95億的成績著實讓人意外;許鞍華導演的《黃金時代》以4900萬的票房慘淡收場;而國師張藝謀的《歸來》也只沖到了兩億多……電影市場的變化歸根結底，是因為消費者市場變了，電影不“對胃”了。

    這和當下的衣柜行業是一樣的現象，消費者越來越年輕化，80、90后逐漸取代60、70后成為了消費主力軍。他們對電影的喜好變了，而對于衣柜的選擇，也正在發生著改變。那么，2015年的衣柜行業應該怎么去適應這些“新人”呢?

    新人喜新品 衣柜企業需推陳出新品

    當吳宇森、張藝謀、許鞍華等一代電影大師遇上郭敬明、韓寒、趙薇、鄧超等年輕的新人導演，戲劇性的一幕出現了：《太平輪》大腕云集，卻撲的讓人心疼;張藝謀再邀鞏俐，不料終倒在了三億的門邊;許鞍華更是創造了不到五千萬的“黃金時代”。反觀那些新人導演，趙薇《致青春》一舉拿下7.11億，殺入國產影史前十;韓寒和鄧超的導演處女作《后會無期》和《分手大師》也都超過了6億票房;而郭敬明《小時代》1、2、3累計票房更是達到了13億!不禁讓人大呼：為什么?

    其實原因很簡單，現在的國產電影市場，消費者早已轉變為80、90后，他們對于電影的口味也都和60、70后有著很多差異。這些人喜歡多樣性的產品，喜歡不拘一格的形式，更喜歡能貼近他們內心的一種情感體驗，比如《小時代》就是一本現實版的閨蜜手冊，而《中國合伙人》則很真實的展現了當代年輕人創業的一種艱辛和激情等等。當然，變的不只是電影口味，他們對于衣柜等家裝必備品的選擇也在不斷地變化著。所以，2015年，衣柜企業必須重視產品的一種推陳出新，生產出真正符合這些年輕人需求的衣柜。

    據調查，2014年消費者最關注的衣柜熱門詞匯是定制衣柜和整體衣柜，定制衣柜滿足了他們對于個性化的追求，而整體衣柜則減少了他們家居裝修時的麻煩，衣柜企業未來可以考慮跨界做大家居，從而滿足消費者的一站式追求;同時，在消費者選購衣柜最關注的問題上，收納和環保占比接近50%，衣柜企業應該在未來衣柜產品的設計上，注意板材的環保性，并且提升衣柜的收納功能。

    新人著新裝 衣柜包裝需應景

    現在的電影市場，很強調電影的一種包裝，其實就是設定一種主題，給電影披上一件“精神”的外衣，從而讓電影更有針對性，也更能引起共鳴。對于衣柜行業來說，其實不同的企業之間，產品的種類和性能幾乎是很難有天大的差別的，但如果注重一種外觀的設計和包裝，會不會有意想不到的效果呢?

    **，青春風。可以看到，不管是《致青春》也好，《小時代》、《匆匆那年》也罷，都是滿足了年輕消費群體對于青春的一種追憶和緬懷。衣柜企業可以考慮在產品設計的時候，加入一些能夠體現青春的元素，比如在收納柜上加一把小鎖，像學校宿舍一樣，找到一種隱私感;在板材上附著一些類似校園或者操場的圖案，看到衣柜，就會回憶起那些年的校園生活等等。

    第二，喜劇風。從《泰囧》，到《心花路放》，再到《分手大師》，無一不是因為幽默搞笑的喜劇風而大受歡迎，衣柜企業可以考慮在設計衣柜的時候，讓形狀變得不太一樣，可以采用阿貍的頭像，也可以用大猩猩的身體，或者直接用海綿寶寶的造型等等，一方面給人以強烈的視覺沖擊感，另一方面，也讓買衣柜這件事多了一些開心。

    新人好新體驗 衣柜企業推廣需時髦

    其實，現在的電影，成功的關鍵除了本身的質量以外，宣傳也會起到很大作用。正如衣柜行業一樣，十幾年的發展歷程，品牌之間的差異化越來越小，產品同質現象也很嚴重，這個時候，如果想要突出重圍，就必須重視宣傳推廣的創新。

    **，互動。以前的電影推廣，都是借助于電視、廣播、報紙等傳統的渠道，只是一種硬性的推廣，根本不考慮大眾的反饋。但隨著微博、微信等新媒體平臺的出現，電影的推廣也越來越多樣化，并很注重與大眾的互動。衣柜企業可以效仿《匆匆那年》、《小時代》等的方法，可以舉辦新品體驗會，然后搜集大家的感受，并對于消費者不滿意的地方，進行及時的修改;也可以在新品推出的時候，在微博上發起相關的話題討論，或者進行轉發送禮的活動等等。

    第二，整合。從單一的電視廣告，到現在的各種媒體整合利用，電影的宣傳推廣越來越趨向于整合利用所有的渠道資源，包括線上線下、手機和電腦等等。同樣的，衣柜企業也應該考慮對推廣渠道進行一次整合利用。比如推出新品的時候，可以同時進行線上的一個推廣營銷，并引導消費者去線下的實體店進行體驗，另外可以用微信掃描二維碼，便可以獲得微信大禮包等等。

    新的時代，新的潮流。透過如今國內電影市場的這些怪象，不難發現，如果電影不能與時俱進，縱然再好的“品牌”，也會成為炮灰。所以，衣柜企業在2015年應該更重視一種創新：產品創新，推廣創新。這是大勢所趨，更是必然趨勢。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。