在互聯網這個行業，講究的就是快、精、準，有數據顯示，家居行業市場規模達萬億，電商滲透率相對較低。雖說如此，但也正說明了電商的可造性之大。木門產業作為家居行業的一大分支，電商發展前景也是擁有具大的潛力。

    家居行業深陷在“砸錢賺吆喝”的怪圈中

    建材家居行業一直是朝陽產業，然而據反映，2014年建材市場各木門品牌之間競爭非常激烈。從周年慶到開業慶典，從建材聯盟活動到雙聯盟活動，從團購賣卡到進小區駐點……一輪又一輪的價格營銷大戰，多數經銷商越發深刻地認識到什么叫“砸錢賺吆喝”。業內人士表示，其實有的商戶本身可能不想連續做活動，但是如果自己不做，競爭對手做了，在這期間就失去了爭奪客戶的機會，而目前要想獲得更多的簽單機會，活動讓利的效果往往是最明顯的。“中國的整個家居建材行業已經陷入過度營銷的惡性競爭當中”。

    木門市場的促銷活動頻繁營銷渠道的單一

    就木門行業而言，市場促銷活動的頻繁，營銷渠道的單一，也是造成市場透支、費用增高的原因。據了解，目前市場上大多數促銷活動除了單一品牌的工廠大型促銷外，還有的就是建材聯盟的聯手讓利活動。聯盟活動的主要目的在于抱團取暖，分享客戶資源，并分攤高額的活動費用。然而不管是聯盟讓利，還是小區促銷，其邀約布展渠道都非常單一，主要都是重點的小區、老客戶、熟人所帶來的客源，加之酒店和室內大型場館的租金上升、人物力資源成本上漲，僅現有的小區、商場、商家聯盟營銷等渠道已基本無利可得。

    家居成網購金礦木門企業做電商不容置疑

    現在木門市場促銷活動，基本上都停留在簡單價格讓利的層面。對于消費者來講，確實價格是促使其下定的一大利器，但長期的價格促銷也帶來了商家盈利困難、消費者對促銷反應麻木。業內專家預測，未來整個木門行業，最關鍵的就是流量入口的戰略制高點，包括木門在內的家居建材行業做電商已不容置疑。的確，有行業專家分析指出：在美國，傳統企業是網上零售市場的主力軍，家居電子商務占19.8%；而中國家居電商目前僅占4.5%，預計到2015 年將做大到2050 億元，網購規模增長249%，網購率將達到17.5%，家居電商將成為繼服飾、3C 數碼之后的下一個“網購金礦”。

    家居成“網購金礦”，木門企業做電商不容置疑，且木門電商發展前景有盼頭。

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