眾所周知，做廣告的目的就是為了推銷商品。那么，怎樣提高廣告的吸引力呢?不少商家自然想到了找代言人。通過粗略劃分，可分為兩種：一種是找明星代言的，另一種則是企業大佬為自己代言的。不管是選擇上述哪種代言人，對于迅速擴展知名度和激發社會效應，無疑頗有裨益，但企業還需做好危機公關和應急預案。

    品牌代言人：明星

    說到找明星代言的木門品牌，數不勝數，聘請形象代言人背后是企業經營戰略的其中一步棋子而已。話說回來，請明星代言有兩種結果，一是增值，一是貶值。

    增值，指的是明星曝光率的增加以及身價的提高能為企業帶來更有價值的品牌宣傳效應。貶值，指的的是所簽明星長時間曝光度不足以及出現負面新聞，導致形象大損。

    品牌代言人：企業大佬

    當然，并不是每一家企業都會找明星來代言，也有企業會實實在在地利用自己來為品牌長臉。例如，在互聯網時代，馬云、劉強東、雷軍、董明珠等如雷貫耳的名字，簡直就是企業最閃亮的LOGO，一提及阿里巴巴、京東、小米、格力等企業就會立刻想到這些“代言人”!

    但是，他們的一言一行，不管是企業行為還是個人行為，都代表了企業的形象。無論是吹水侃大山，還是戀愛分手，又或者是互掐打賭……這些代言人的行為舉止，都會幻化成為消費者心目中的企業形象。因此，并不是誰都適合“為自己代言人”的。

    首先，你要懂得如何上頭條。“我為自己代言”中最愛搶頭條的要數董明珠。從董明珠跟小米雷軍之間的10億豪賭開始，到前段時間小米與美的牽手、董明珠砸場，再到最近她說要做手機，“分分鐘滅小米”，這些無不順利搶占頭條。

    董明珠的死對頭小米，也超喜歡上頭條的。之前在做智能家居，前段時間小米開始進軍家裝業，最近又有人透露小米要做汽車。無論如何，只要雷軍這個招牌還在，10億賭局5年之約繼續，董明珠跟雷軍這對“冤家”會一直成為大家關注的對象。

    除此之外，京東劉強東跟奶茶妹妹章澤天之間的“京東愛情故事”，分分鐘可以拍出一部比《武媚娘傳奇》更狗血的國產偶像劇。不過，“戀愛營銷”的宣傳效果真是大于在美國紐約時代廣場打廣告，各大娛樂周刊、微博、微信頭條都穩占了。

    總的來看，在競爭日趨激烈、新產品不斷涌現的當今市場，給自己當代言人跟找明星來當代言人，確有可取之處。對于木門企業來說，做好危機公關與應急預案才是最有保障的。

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