眾所周知，隨著移動互聯網的快速發展，對傳統衣柜行業也產生了強烈的沖擊，而當下衣柜市場的競爭也在愈演愈烈，在此形勢下，衣柜品牌營銷不能再停留在傳統模式層面了，衣柜企業必須探索出一種能夠適應移動互聯網時代特征的營銷模式，如此才能在未來的市場競爭中站穩腳跟。

    互聯網時代 市場環境發生巨大變革

    當下，有一種觀點就是互聯網時代下廣告已死，其實互聯網帶來的**的挑戰是如何認識好的傳播才會導致不好的產品更快走向死亡。特別是今天，互聯網讓消費者話語權前所未有地高漲時，衣柜品牌口碑管理顯得更重要。因為過去的媒體是單向、壟斷、高單價、必須大量投放的，而移動互聯網時代的媒體是互動、開放、低成本、免費、精準的。同樣過去的用戶(消費者)是孤立的、弱勢的、基本沒有影響力的，而移動互聯網時代的用戶(消費者)是社群的、強勢的、彼此相互影響會成就或擊毀品牌的。

    隨著移動互聯網的出現與發展，社交媒體成為了人們彼此間分享見解、信息、思想并建立關系的在線平臺，它是由與志同道合的人建立網絡關系的社群所組成。在一定意義上講互聯時代的每一種產品或品牌的用戶都存在于社交媒體上，即使某個用戶是沉默的，他的家人、朋友、同事等也會在社交媒體上影響他。由此看來，針對互聯網傳播和社交媒體特點，在移動互聯網時代，衣柜企業做好品牌營銷要實現兩個基本目標：一是要讓品牌傳播的內容可被消費者參與，二是讓品牌營銷內容易于被社交媒體分享。

    網絡時代 大數據分析成品牌營銷基礎

    在移動互聯網下，衣柜企業做品牌營銷的基礎是大數據分析。然而如何分析與使用則是眾說紛紜。相關研究認為，大數據對品牌營銷影響主要受到兩個因素制約：一個是數據的維度是否足夠，二是行為路徑的維度是否足夠，以便讓人能清楚地洞悉出消費者特點。以往是通過基于統計學理論的市場調查實現對消費者洞察，而大數據分析剛好是反過來，就是基本知道90%的人的行為路徑，通過數據清洗的方法，來找到決定行為的根本點。

    由此看來，大數據營銷為衣柜企業營銷提供了一個巨大的便利，通過平臺與軟件的輔助，用戶數據、個人信息及行為數據變得更易獲得和統計，使得基于大數據的消費者行為研究變得更加容易和精準。基于用戶行為的大數據營銷所帶來的直接好處是在前端表現為有針對性的用戶精準信息傳遞，在后端的表現則是讓基于用戶行為的產品個性化定制成為可能。

    總之，在移動互聯網時代，衣柜企業必須改變營銷管理方式，適應市場環境的變化，只有這樣，才能在激烈的市場競爭中生存下去。

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