近年來，隨著城鎮(zhèn)化建設腳步的逐步加快，地板行業(yè)也迎來了新的市場發(fā)展機遇。如今，一二線城市市場逐漸趨向飽和，越來越多的企業(yè)紛紛開展“渠道下沉”的發(fā)展戰(zhàn)略。在如今農村市場需求劇增的行業(yè)背景下，地板企業(yè)想要把握好市場機遇，還需掌握方法。
 
　　農村市場對地板產品的需求增加
 
　　中國農村中普遍有著建新房、娶媳婦的習俗，對生活品質的追求、新房裝修或者二次翻新都帶動著農村對地板產品的需求量越來越大。隨著一二線城市地板市場的逐漸飽和，城鎮(zhèn)化腳步的加快以及城鎮(zhèn)居民消費能力的提升使得農村消費者成了諸多地板企業(yè)爭取的新目標。
 
　　在農村，農民人均消費水平偏低以及農民的消費習慣和消費觀念與城鎮(zhèn)居民還是有差異的，導致農村消費市場難以啟動。針對這種情況，地板企業(yè)必須研究他們的生活習性，研究他們的心理需求，并根據他們的特點，開發(fā)出適應他們的產品。。由于使用環(huán)境的差異，對地板產品的功能及其他特點都會有特殊的要求，只有去了解他們，并專門設計他們所喜愛的產品，才會受到農村市場的歡迎。
 
　　地板企業(yè)發(fā)展需走差異化路線
 
　　面對特殊的市場環(huán)境，地板企業(yè)還需制定差異化發(fā)展的路線。差異化營銷，其核心思想就是通過細分市場，針對目標消費群進行定位，樹立形象。是在市場細分的基礎上，針對目標市場的個性化需求，通過目標定位賦予品牌獨特的價值，建立品牌的差異化和個性化核心競爭優(yōu)勢。
 
　　差異化營銷的關鍵是積極尋找市場空白點，選擇目標市場，挖掘消費者尚未滿足的個性化需求，開發(fā)產品的新功能，賦予品牌新的價值。差異化營銷的依據，是市場消費需求的多樣化特性。由于農村市場高度分散，因此不僅文化差異大，各地生活習慣及自然環(huán)境迥然不同，因此他們對于地板間的裝修要求差異甚大，不僅不同于城市，而且鄉(xiāng)村之間也不同。

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