品牌不是社會要企業如何定位，而是地板企業自身發自內心要做一件事情，進而去承擔更多的社會責任。這樣的品牌建設于己于人都是一件有意義的事情，而且消費者及社會也會對企業更加認可，企業也能在認可中獲得更多的市場份額，走的更遠。

    據宇博智業市場研究中心了解，隨著人們審美水平的提高，陳舊、老式的工藝已經無法滿足人們的審美需求，地板業的工藝創新正在蓬勃展開。地板企業首先應緊密聯系設計師資源，在融合傳統工藝精髓的基礎上，用現代的美學、技術將工藝做精做細，讓每一件地板成為經得起歲月考驗的藝術品。

    面對越來越多“外來者”的“入侵”，地板企業更應看到挑戰所在，盡管你沒有“跨出去”的想法，但是也不能阻擋他人進來“掠奪”。所以，地板企業應當認清自己的優勢與不足，用優勢彌補不足，精準定位，提升企業設計和創新能力，采取恰當的經營方式。

    在激烈的市場競爭下，單一的渠道流通已經不能順應當下經濟時代的發展，地板企業在這個強大的競爭洪流中，如果不尋求多元流通渠道，只會使得企業自身深陷價格戰不能自拔。在大環境下，各地板企業需努力開展各種營銷渠道，使得自身企業朝著健康道路上穩步發展。

    當下，很多國內地板企業積極引進先進設備和原材料，這僅僅是一個表面化的鍍金過程，實際上對于自身的品牌建設的幫助是很有限的。地板企業做好品牌建設，關鍵還是要扎根當地，使自己的產品融入到當地的經濟、文化發展之中。這才能使品牌發展出現良性循環，品牌建設自然就會水到渠成。而不是刻意追求大牌的虛高，否則會讓地板企業以及品牌不接地氣，導致品牌建設的“營養不良”。

    在建設品牌時，地板企業要注意到，品牌的建設還要以誠信為基礎，堅持質量為本，在取得消費者信任與支持后，企業的產品才有市場占有率和經濟效益。地板品牌建設包括了品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌擴張等。

    近年來，地板行業假冒偽劣產品層不出窮，有關地板抄襲的案件更是不勝枚舉。隨著2015年年初百強公司知識產權案件的塵埃落定，地板行業內關于加強產品原創的呼聲也是越來越高。作為在國內發展了近三十年的傳統家居建材產業，又該如何在創新這條道路上走的更好？

    多種因素導致地板企業發展陷困局

    經過了多年的發展，地板行業內企業數量不斷增加，然而，根據市場走訪，發現呈現在消費者眼前的卻是千篇一律的地板產品。面對個性化缺失的地板市場，企業只有加強設計創新，推出與眾不同的產品，才能在品牌林立的激烈競爭中脫穎而出。

    在中國，很多山寨品牌一而再再而三地雷倒眾生，地板行業的山寨現象也越來越多，因為潔具的可創新性不是很強，材料的運用也相差無幾，因此在生產設計上同質化現象不斷出現。如此一來，消費者很容易被市場上相差細微的產品弄得暈頭轉向，不知道如何選擇是好。除企業在設計、制造、銷售等環節上成本過高外，仍有不少地板企業缺乏原創產品，競爭意識仍處在原始的“價位競爭”。加上地板采購環節多以“低價中標”，資金回收時間相對較長，也是制約企業發展的原因之一。

    地板企業需不斷提升自身競爭力

    數據顯示，中高端辦公地板市場，正在成為眾多企業的競爭之地。部分有實力有戰略眼光的廠商，正在通過科技化與人性化升級地板設計，滿足高端用戶市場對產品的審美和多種實用性需求。在市場白熱化競爭時代，有大量市場需求的地方，必然會出現多樣化的產品。各地板企業為了在市場中形成更好的競爭優勢，在地板的設計上投入越來越多的精力，地板科技化含量和品質提升，成了產業升級的一個重要部分。

    從中國地板業行業發展分析及投資潛力研究報告了解人們對于地板的印象，通常是刻板單一，主要是為了滿足辦公的基本用途而存在。隨著社會經濟的快速發展，人們對各種產品的要求越來越高，不再滿足于過去的能用就行，轉而對產品的外觀審美和功能實用提出了更高的要求。為此各大品牌廠商，爭相為消費者提出解決方案，以期得到更多用戶的認可，形成自己的市場競爭優勢。

    目前，地板市場正在由以往的粗放式發展，走向高一級的發展階段，這對眾多企業而言，既是機遇，又是挑戰，未來幾年，行業將處于持續洗牌中。為爭取更多的市場占有率，各企業需要立足創新，重視設計，只有這樣，才能在地板市場混亂的情況下，使自己的品牌得到長遠的發展。

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