近日，豐盛地板南京經銷總經理吳國飚在接受記者采訪時表示，“價格戰作為一種已經變態的競爭形式，是我們最不愿看到的。”他的看法代表了業內一部分企業的心聲。可是事與愿違，就在吳總作上述表示的同時，就在原材料等價格仍在持續上漲的同時，木地板降價的消息再次傳出水面。

據了解，百安居推出了一款超低價位復合地板——加拿大白楓復合地板，售價僅為每平方米39元。無獨有偶，國內唯一集中國名牌、******和國家免檢產品于一身的升達地板，也在這一天爆出驚人消息，其旗下獲國家重點新產品與國家專利發明的 “升達雙權威抗菌地板”，也拋出69元／平方米的全包超低價。

進入6月以來，隨著氣溫的升高，緊張的火藥味預示著降價風潮可能再一次席卷地板行業。而這一切，與當前樓市降溫似乎有著千絲萬縷的聯系。

漲價風難敵降價潮？

今年4月1日，國家正式對實木地板征收消費稅，伴隨這一稅政的實施，國內實木地板市場漲聲一片。這無異于給經歷了“歐典事件”后進入低谷的國內地板行業一個難得的喘息機會。

“價格再不漲，企業就等死”。06年年初地板市場就開始流行這樣一句話。今年**季度，部分知名地板品牌不約而同地對外宣布，將適度調高地板價格。實木地板的上漲也帶動了強化地板的漲價趨勢，鑒于木材上漲以及石油、化工產品大幅提價、人員成本增長等因素，包括圣象、豐盛、大自然等眾多地板品牌開始漲價。

經歷了一輪“Ｅ0沖擊波”之后，地板行業價格戰愈演愈烈，部分地板價格已經跌至每平方米50元以下，利潤日趨稀薄。“歐典事件”使整個地板行業普遍受到了打擊，按理說每年3月份地板行業就開始進入傳統銷售旺季，然而時至今年6月，這種跡象被一片低迷所取代。歷經上述兩次事件，許多地板廠商元氣大傷，因此在這個時候漲價是一種不錯的選擇。

但問題是地板行業的漲價之風能抵擋得住價格戰的誘惑嗎？實際上，包括上述漲價品牌在內，眼下，打著團購、活動促銷等各種名義進行的變相降價仍在不斷地上演。

良性降價消費者得利

“我們的實木地板價格非但不漲，且很多產品價格將下調20％。”百安居建材超市雨花店有關負責人近日對記者表示。盡管原材料價格持續上漲，加上征收5％的消費稅，很多實木地板廠商表示將提價10％，但百安居還是表示把降價進行到底。

據了解，目前百安居自行研制開發的“經濟裝”復合木地板已經大量上市，其39元／平方米和79元／平方米的主導價格很受歡迎。“在消費稅開征之前的幾個月，我們就與廠家簽訂了訂貨合同，這次促銷我們有很強的產品庫存保障。” 百安居有關負責人這樣告訴記者。在百安居推出逆市漲價的政策之后，實木地板的銷售就比去年同期增長了30％。

“歐典事件對整個行業都有打擊，地板行業目前都還沒有恢復到原來的水平。人們對地板行業的信心、信任以及地板行業公信力的恢復都需要時間。”萊茵陽光南京區畢鈞總經理透露說，現在消費群體已逐漸趨于理性，雖然價格不是全部，但價格戰這種非理性的競爭形式，對建材家裝行業生存仍是一種考驗。

如今，除了稅收政策以及煤、電、油、運成本增加勢必引起下游產業連鎖反應這兩大因素之外，地板行業同時還需要面對樓市降溫帶來的挑戰。

“地板行業市場份額不會無限增大，消費水平與市場容量大約會維持在5％左右的波動幅度，蛋糕就這么大，多進來一個企業或者是加盟者，必將會搶走別人的市場。”安信地板丁軍經理說，地板行業競爭加劇，實力不夠，管理及人員素質差的企業將“如大浪淘沙一樣被淘汰，只是早一步晚一步的問題。”

“供過于求，最終可能會造成價格的競爭。”市裝飾行業協會朱炳生會長在接受記者采訪時認為。據業內人士介紹，目前我國共有生產高密度板（ＭＤＦ）的企業400余家，其年產能約為2500萬立方米，擁有強化木地板生產企業800余家，其產能約為3．8億平方米，而目前我國的強化地板的市場容量僅為1．5億平方米左右。由此看來，我國強化地板業的產能過剩已經是不爭的事實。在這種情況下，企業產品降價也就再所難免。

“在均衡增長狀態下的供過于求，對行業發展是有利的供過于求才有效率，才有創新，這樣，可以促進企業技術創新，節約資源，降低成本，增強行業競爭力。”江蘇省木業行業協會吳邊秘書長說，對消費者來說，良性的價格戰肯定是件好事。

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