伴隨地板行業(yè)的不斷發(fā)展，目前，地板行業(yè)的企業(yè)數(shù)量正在逐漸增多，市場上各大地板品牌林立，這也直接導(dǎo)致了當(dāng)下地板市場競爭的加劇。在這種行業(yè)背景下，地板企業(yè)發(fā)展則需要多角度思考，找到**程度打開市場的突破口。

    有“情感”的產(chǎn)品更受消費者青睞

    隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們的消費水平得到了大幅度提升，人們的消費心理和消費需求也在不斷的發(fā)生這變化。地板企業(yè)的一個重點就是“家”，“家”自古以來就是中國人情感最為豐富的地方，他包含著中國人眾多的情感需要。地板產(chǎn)品作為人們家中重要的裝飾品和組成部分，要想獲得消費者的青睞，必然要富有“感情”，要能夠滿足消費者的情感訴求。

    美國營銷專家菲利普·科特勒曾把人們的消費行為大體分為三個階段：**是量的消費階段，第二是質(zhì)的消費階段，第三是感情的消費階段。目前我國地板產(chǎn)品消費者基本上已經(jīng)來到了第三階段，也就是感情的消費階段。人們購買地板產(chǎn)品時，已經(jīng)不單單是追求產(chǎn)品的功能價值，更多的是想通過地板產(chǎn)品把自己的家裝飾的更加溫馨，富有感情。

    地板企業(yè)發(fā)展需注重產(chǎn)品附加值

    地板企業(yè)要想在激烈的市場競爭中，站得一席之地，不僅要注重產(chǎn)品的附加值，也要注意營銷方式的運(yùn)用。任何產(chǎn)品只要賦予其“情感語言”，斬獲消費者芳心是輕而易舉的，地板行業(yè)亦是如此。因此，地板企業(yè)只有策劃出行之有效的“情感營銷”話題，才能將自己富有情感的產(chǎn)品推廣銷售出去，才能提高企業(yè)的市場占有率。

    一個觸動消費者內(nèi)心世界的情感訴求往往會給消費者留下深刻而長久的記憶，“我喜歡”往往比“我需要”的吸引力更持久。因此，一個地板企業(yè)要想獲得良好的發(fā)展，就必須給自己的產(chǎn)品賦予一定的情感，一種能夠和消費者產(chǎn)生情感共鳴的情感。只有產(chǎn)品滿足了消費者的某種情感訴求，產(chǎn)品才能在玲瑯滿目的地板市場上吸引住消費者的目光，從而提高地板企業(yè)的銷售量和品牌知名度、品牌形象。

    因此，在競爭異常激烈的地板市場上，企業(yè)的發(fā)展也需從消費者情感出發(fā)，一方面是賦予產(chǎn)品文化意義，另一方面，這樣的產(chǎn)品也更能拉近與消費者的距離。

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