目前，地板行業已經進入品牌競爭階段，因此，諸多地板企業紛紛開始請各路明星進行代言，各大地板品牌甚至將明星代言作為進行品牌宣傳的主要手段。

    所謂明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷工具。

     諸多業內人士還表示，在品牌競爭愈來愈激烈的當下，自家企業若是沒有一個響當當的明星做代言人，感覺走路都有點抬不起頭來。

    目前，地板等家居行業請明星代言自己的產品已經不是一件罕見的事情，但是并不是每個企業都能成功的獲得品牌明星代言，真的能將明星代言為其所用。因此，地板企業一定要認清，明星代言到底適不適合自己的品牌、產品、企業。

    明星代言費用高

    一般，具有較大知名度的明星的代言費都是很高的，有的一線明星的代言費甚至能達到上千萬。近年來，隨著我國娛樂事業的發展，明星的代言費用更是出現只增不減的趨勢。因此，對于地板企業來說，邀請一個一線明星為自己的產品代言，就要支付高額的代言費。

    明星代言有風險

    一方面，在現在越加混亂的娛樂圈，明星自身就很容易產生形象危機，例如，丑聞、緋聞、名氣下降等等。對于企業來說，這些都是不可控制的、無法預測的、不確定的因素。另一方面，很多明星并不會只代言一種品牌，明星們可能同時為多家企業代言了相同性質的產品。雖然現在企業與明星有排他性協議，但是其信息極度分散。部分代言產品在其他的同代言人產品的猛烈的宣傳攻勢下已經很難在消費者心中同該代言明星相聯系，甚至相互混淆，導致代言效果下降，企業做了無用的投入。

    中國木業網認為，明星不過是詮釋企業某個品牌理念或者產品的一個代言人，地板如果要請明星作為自己的代言人，一定要規避好風險，謹慎為之。

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