當前企業的品牌觀念存在很多誤區，很多企業經營者與營銷人員對品牌的認識并不清晰，認為品牌的塑造與建設，只是品牌價值與傳播語的創意，只是推廣活動的進行，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，產生的品牌結果自然也是不如人意。

    現在企業的品牌概念越來越強。不同的企業對品牌的理解不同，對品牌的建立推廣也不同，有成功的，也有失敗的。有的企業認為品牌就是用錢堆出來的，有的企業認為品牌一炮而紅是時機到了。

    但其實一個成功的品牌，遠遠不是用錢堆起來的那么簡單，時機當然是很重要的，但是如果沒有做好準備工作，時機到了你也不應定抓的住，所以企業做品牌建設是要有計劃的，有的確定的實施方案。

    當企業建立了一個成功的品牌，那么企業將會獲得的價值是你目前不能想象的。如今，地板行業的產品同質化現象很嚴重，產品同質化嚴重，消費者審美疲勞，這也直接反映了地板企業缺乏原創動力和專注精神。

    這種現象折射出了地板市場激烈的競爭，從側面反映出了，很多的地板企業缺乏品牌意識，因此地板企業要注重品牌的建設，讓企業在同質化的泥潭中掙脫出來。

    首先要進行品牌設計，品牌設計的重點在于讓顧客清楚地看到價值和利益點所在，包括品牌標志設計，品牌廣告語設計，渠道形象設計等。這些是成功品牌的基礎，企業切忌浮在表面，隨隨便便。

    其次品牌的營銷不是商場里的促銷，不是討價還價，品牌的營銷的重點應該是品牌宣傳，完善銷售鏈和人員培訓等方面。品牌，是廣大消費者對一個企業過硬的產品質量、完善的售后服務、良好的產品形象等等所形成的一種評價和認知，是企業與消費者之間的一種信任。

    地板企業品牌的建設一步一步的，不能操之過急。企業品牌切忌空洞，企業所承諾的內容與履行的內容不一致，就會導致企業在品牌塑造與建設過程中的偏差與錯位。

    （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處）

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。