臨近五一小長假，地板市場上一波促銷浪潮再起。作為在家居建材行業(yè)中發(fā)展了近三十年的傳統(tǒng)產業(yè)，地板行業(yè)如今已然成為較為成熟的產業(yè)，這也使得企業(yè)之間的競爭更為激烈。縱觀當下地板市場，價格戰(zhàn)儼然已經成為主流銷售模式之一。盡管價格戰(zhàn)能夠在短期內為地板企業(yè)帶來銷售量上的提升，但是長期以往，企業(yè)將會陷入惡性發(fā)展的泥沼之中。

　　價格不再是地板消費者關注重心

　　隨著市場競爭激烈及消費者素質的不斷提高，地板行業(yè)正在經歷著質量、品牌、服務的逐級發(fā)展，單純靠傳統(tǒng)銷售渠道銷售地板想進一步擴大市場份額的可能性不大，企業(yè)唯有不斷創(chuàng)新求變，實施營銷方式的轉變來適應市場，競爭也由普通的價格戰(zhàn)升級到服務戰(zhàn)。但就當下地板市場而言，價格戰(zhàn)仍舊非常普遍。

　　“價格戰(zhàn)”不再是地板消費者關注重心

　　雖然大多數(shù)的地板企業(yè)都不會錯過每年的黃金促銷機會，但是地板企業(yè)的營銷重點卻從來不在這里。畢竟要想占領地板市場僅靠一年幾次的價格戰(zhàn)是不可行的，消費者最終看重的還是產品背后的質量、服務、設計，甚至是品牌附加值。僅靠價格戰(zhàn)的產品促銷方式將逐步被市場淘汰。

　　地板企業(yè)發(fā)展需調整方向

　　伴隨時代的不斷發(fā)展，消費者對于地板產品的需求已經由單一的質量層面上升到服務、品質等多方面的要求。與此同時，人們對環(huán)保、低碳等方面的重視程度也逐漸凸顯，環(huán)保類型的地板產品也越來越得到消費者的信賴，而在目前激烈的市場上，如果有企業(yè)可以為消費者提供環(huán)保、綠色的地板產品，那么也可以獲得更大的市場。

    據(jù)有關數(shù)據(jù)調查顯示，43%左右的地板消費者在購買地板的時候，將地板產品的環(huán)保性因素作為首要的考慮因素，這是由于地板作為裝修材料這一本質特征決定的。消費者更加關注裝修材料的環(huán)保性能，這與消費者希望構筑一個健康、環(huán)保的家居環(huán)境不謀而合。這不僅需要地板產品原料的安全也需要其輔助性材料的安全，企業(yè)只有雙管齊下才能夠從源頭上避免有害物質的侵襲。

    在環(huán)保健康逐漸成為消費者關注焦點的背景下，地板企業(yè)的發(fā)展也需改變方向，在價格和環(huán)保方向上做出相應的調整。在環(huán)保呼聲越來越高的市場上，地板企業(yè)唯有緊跟消費需求方向，才能在白熱化的競爭市場上取勝。

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