進入夏季，沈陽大大小小的家居商場又紛紛在折扣、贈送上做起了名目繁多的新花樣。

　　前段時間木材漲價的消息此起彼伏，可沈城家具業的現狀則是：除了少數品牌家具價格略有上漲外，多數家具產品價格一路走低。

　　隨著國內又一大家居巨頭北京“居然之家”的進入，沈城家具市場的整體面積再次大幅度“擴容”，而全行業銷售利潤“攤薄”也成為不爭的事實。

　　“促銷戰”此起彼伏

　　作為房地產產業鏈上舉足輕重的一環，近年來家具業也迎來了難得的發展機遇。大批量樓盤的交付，帶動了我市裝飾家具業的發展。統計部門的資料顯示，由此帶動的家具消費每年在60億元左右。

　　就在家具需求增長的同時，相繼開業的家具家居賣場競爭也異常激烈。從年初到現在，喜來居、百利、百安居等家居和建材商家的促銷戰此起彼伏：“買家具送家電”、“滿2000可抽獎”、“特價商品限量銷售”等活動一直在進行中。

　　遼寧家具協會秘書長白紅認為，雖然沈陽家具市場銷售形勢總體增幅明顯，但從零售終端的角度來講，家具賣場增長的速度卻比消費需求增長的速度高得多。最近兩年各種以家具銷售為主的超大型零售終端的新增率達到20％至30％，尤其是一些局部地區的消費需求處于飽和狀態，因而商家開始出現無序的惡性競爭，影響了家具行業的整體健康發展。如果沒有更加嚴謹、專業的市場管理模式，“促銷戰”也只是行業虛假繁榮的“泡沫”而已。

　　家具市場是一個多變量函數

　　放眼時下的沈城家居市場，除了“老牌”的中國家具城之外，“喜來居”、“百利”、“軒琴”、“萊德”、“賽斯”等“新貴”也如雨后春筍般迅速成長起來，一場大規模的“圈地運動”隨之展開。沈陽家具賣場開店速度之快甚至不遜于北京、上海和廣州。740萬人口的沈陽，單體面積超過一萬平方米的專業家具建材賣場已達20多家。

　　就在各類家居賣場大動作頻頻、競爭空前加劇之時，一些業內人士卻清醒地預見到了這種快速擴張可能導致的后患。遼寧家具協會會長祖樹武認為，家具市場應運而生，但也會因“市”而變。整個家具市場的需求在一定時期內是相對穩定的，不會因為在區域內增加商鋪而增加，而且市場不是簡單的加法，而是一個多變量函數。

　　目前，沈陽家居建材超市發展明顯過快，宏觀規劃、商圈選擇卻不盡合理、不夠科學，在沈陽鐵西地區、北站地區，三好街地區，專業的家居市場分布較近，甚至在一公里商圈范圍內擠進了五六家市場。而目前沈陽的閑置家具市場面積已超出10萬平方米以上，接近全市家居建材市場總面積的10％左右。沈陽家具協會會長劉福章表示，家具市場建設的“過火”現象應引起政府以及全行業、全社會的關注。全行業要盡快“降溫”、理性投資。政府也應當對今后的大型家居建材市場的建設采取聽證制，進行合理的規劃。

　　家具業面臨新一輪洗牌

　　家具市場競爭激烈，價格戰迫在眉睫。沈陽某家具企業老總在接受采訪時坦言：從去年下半年至今，該企業所使用的進口木材價格已經漲了15％，國產木材價格也漲了10％左右，但家具價格卻降了10％—15％，已經進入“微利時代”。“家具企業在制造成本不斷高漲的同時，在銷售環節上卻互相殺價，進而導致行業利潤不斷下滑。”祖樹武分析說，“近年來家具產品的更新速度非常快，平均每半年就會推出一批新產品。新品上市對老款產品構成了一定的沖擊，為了清倉處理款式相對落后的產品，商家不得不考慮降價銷售，因此價格變化在家具市場上體現得非常活躍。”

　　除了原料上漲，出口市場貿易壁壘不斷、運輸燃料等諸項成本壓力外，由于家具業和房地產業的緊密關系，今年以來，“國六條”等國家出臺的房地產調控新政策，帶給家具業的壓力也日益顯現。“在這些壓力下，資金實力不足、市場銷售網絡不穩定的中小家具企業，很可能被迫退出市場。”

　　挑戰永遠與機遇并存。家具行業的競爭就像一場馬拉松比賽，前面的路程大家都差不多，跑到后面才開始拉開距離。祖樹武預言，沈陽家具行業終將會在接下來的幾年內完成行業洗牌，逐漸步入成熟的“微利時代”，如何在激烈的競爭中做大品牌，吸納穩固自己的消費群體，是沈陽家具企業必須要面對的一個關鍵課題。