地板行業在國內發展了近三十年，如今行業內的市場競爭愈發激烈，在這種情況下，地板企業的發展也面臨著愈發嚴峻的競爭形勢。近年來，由于大經濟環境的影響，部分地板企業的發展更是陷入了舉步維艱的境地，在這種情況下，如何謀求一條特色化的發展之路成為諸多企業努力的方向。

 
　　盡管在同質化現象尤為嚴重的地板市場上，企業尋求差異化的發展路線是大勢所趨，但是部分企業在發展過程中，由于受到競爭壓力的使然，使得一些工作成為表象，另外更有一部分企業因為片面化的發展而折戟沉沙。這些不符合市場規律的發展方向，自然就使得當下地板市場上滋生出了許多亂象。
 

　　亂象一：地板產品外部形象大于產品內涵
 

　　對于地板企業而言，產品真正的意義在于**程度地實現其使用價值。要把產品從生產推廣至市場，雖說外部形象占據相當大的分量，但是若缺乏更深層次的文化內涵，沒有過硬的技術做支撐，那么其所能凝聚消費者的能力必然只是暫時而非長久。因此，一個產品真正要達至高端境界，地板企業勢必要不遺余力地打造文化內涵，并在產品的科技力上增加重量。畢竟品牌故事、時尚潮流、科技研發力等內涵才是高端化產品的基礎。
 

　　亂象二：明星效應使其陷入“低俗化”怪圈
 

　　縱觀當下地板行業，明星代言成為企業爭先發展的推廣方式，利用明星進行宣傳促銷自然也成為拉動消費者的有效方式。但是公關促銷在提升任何產品形象上的重要性是不言而喻的，但是如果企業過分依賴明星效應，將其作為高端產品的唯一手段，過度追求轟動效應，那產品很有可能陷入“低俗化”怪圈，縱使有高端目標，也會使產品朝小丑化的方向邁進。
 

　　亂象三：發展高端產品缺乏強力后盾
 

　　眾所周知，高端產品依托產品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發投入等使得大多數產品經營難以獲得較為豐厚的商業回報。因此，地板企業不妨以高端地板產品的作為支點，以其市場影響力，擴大銷售，當然，這還需要一定的先天條件，不少地板企業在產品線尚未成熟的前提下，就心急火燎地推出高端產品，大量入市，使得企業高端化之路難以為繼。
 

　　對于地板企業而言，在整體競爭形勢依舊嚴峻，而行業又相對低迷的背景下，地板企業想要將自己的地板產品推向高端化，必須要讓整個企業的運作環境更加良性，只有使整個企業能夠進入持續發展的軌道，整體形成良性健康的商業化運作，才能真正意義上保持地板企業在轉型道路上的成功性。

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