“五一”小長假剛剛過去，一場硝煙彌漫的促銷大戰已然落下帷幕。 在這場火熱的促銷大戰中，不少地板企業使勁渾身解數希望能夠**程度地“吸金”。盡管小長假期間，無論是賣場還是專賣店的客流量都有所增加，但是這并不意味著所有的地板品牌都能夠在這一大戰中得到理想的發展效果。

 
　　小長假促銷效果受品牌本身影響
 

　　其實，地板行業內的促銷發展也是分層次進行的。一位地板企業的總經理在采訪時表示：“在促銷季節，一般中低端品牌促銷力度是比較大，畢竟受眾人群基礎大，在這樣節假日促銷對中低端品牌來說，除了跑量來提升銷售業績外，還能起到品牌宣傳的作用。”
 

　　面對這樣的市場現狀，一業內人士指出，這與品牌自身定位有很大關系，“一般高端品牌很少促銷，且促銷力度不大。再者就是，具備購買高端品牌能力的消費者不是太在意該商品是不是打折促銷。”這就決定了小長假期間的大力度促銷企業所面臨的消費群體不一。
 

　　地板企業發展需創新營銷模式
 

　　就當下地板市場而言，促銷儼然成了行業內的常態。但是地板企業在競爭形勢愈發嚴峻的情況下，營銷模式的創新顯得尤為重要。在行業整體相對低迷的背景下，地板企業應該從舊有的傳統思維中解放出來，通過新的營銷方式將品牌推上新的高點，比如可以將互聯網引入到企業發展戰略之中。
 

　　一方面，這需要地板企業立足于產業，抱團建設電商基地，可以在傳統地板制造區域抱團建設地板產業電商基地，減少地板銷售中間環節，提升企業的利潤空間。另一方面，地板企業要注重完善生態圈，為地板電商重新分工，將設計研發、生產制造、物流配送、電商平臺、金融服務機構、代運營機構等方面進行創新整合。此外，地板企業應轉變現有的電商化路徑，要注重以人為鏈接中心，以消費者為中心，逐步實現互聯網時代價值鏈的轉變。
 

　　也有業內人士表示，未來我國地板行業將會出現單一產品的中小地板企業的相互融合、相互結盟甚至相互貼牌而組成更優質、更豐富的產品線，共同做市場，應對競爭的趨勢。但在相對復雜的地板競爭市場上，地板企業的發展趨勢并不會呈現出非常明顯的軌跡。盡管市場競爭形勢愈發嚴峻，但地板企業只要能夠多在產品上下功夫，**程度滿足消費者需求，才能使得企業達到理想的發展效果。

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