木門行業競爭異常激烈，企業在硬實力的打造上已經不能形成競爭格局，而類似品牌、服務等軟實力的建設，則成為新時期木門企業打造核心競爭力的關鍵。

    木門企業品牌意識提升

    品牌意識就是指一個企業對品牌和品牌建設的基本理念，它是一個企業的品牌價值觀、品牌資源觀、品牌權益觀、品牌競爭觀、品牌發展觀、品牌戰略觀和品牌建設觀的綜合反映。林恩·阿普認為，當一個企業非常清楚地知道“他的企業、他的產品和所提供的服務在市場上、在消費者中間的影響力，以及這種影響力所造成的認知度、忠誠度和聯想度，并能夠采取適當的戰略將品牌融入消費者和潛在消費者的生活過程”時，他也就在一定的意義上培育了自己的品牌意識。

    開年來，某產區因環保治理嚴厲而受到國內行業更多關注的目光，本次環保治理行動中，企業環保治理意識再次普遍提升，木門企業舍得投巨資對環保設施進行整改。每家木門企業此次在一條生產線上的直接投資費用巨大，這并不包括環保設施正常運營后的費用，生產成本的增高，必須需要合理的產品價格來支撐。這就需要企業不斷創新研發，提升產品附加值來彌補因環保治理所增加的生產成本。同時，原來一些生產低檔產品的廠家也會在本次環保治理行動中退出，非常符合優勝劣汰的市場規則，這在一定程度上助推了木門企業的產品質量提升。

    企業不斷走出去，集體提升產區知名度。據了解，4月份，產區有6家企業參加了展會，前去觀展的企業人士更不在少數。據相關負責人介紹，近年來，隨著木門企業品牌意識的逐步提升，企業走出去的意識也愈發強烈。不僅是要參加國內舉辦的行業展會，還要走出國門，積極參展國外的行業展會。

    企業需引進高技術人才

    當下，積極引進中高端技術人才，加快產學研一體化步伐。“近年來，各木門企業不斷從其它產區引進高技術人才到企業服務，進一步提升了木門企業的團隊建設。木門企業都在不斷提升自身素質，抓住各種機會主動向先進企業學習。如今，木門企業在品牌建設方面能夠從大局出發，抱團發展并舍得投資，這也是木門企業品牌建設快速提升的一大動力。

    木門企業在白熱化的競爭形勢下，除了在保證產品質量的前提下，對于品牌的建設和推廣也急需重視起來。在新時代的市場上，只有將品牌建設起來，才能在激烈的競爭環境中贏得先機。

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