曾經，凡客可謂是風靡全國，現如今卻是死氣沉沉，主要是太多驕傲，營銷失策。處在互聯網時代，講究的就是快、精、準的營銷理念，而凡客恰恰相反，雖然快卻是個急性子，沒有做好精細化營銷，所以陷入發展窘境。對此，木門企業要引以為戒，吸取教訓尋求正確的發展之道。

    盲目擴張犯凡客病

    實際上，在木門等家居建材行業也有不少類似凡客的“犯病”企業。在品牌發展的道路上急于求成，逐漸迷失自我，在全國范圍內瘋狂“圈地”，增加自己的門店，可結果是企業不堪重負，瀕臨倒閉的危險。

    品牌擴張的確可以使銷量增加、企業壯大，進而為企業增加更多的經濟社會效益。但是，盲目運作、缺少策略的品牌擴張，只會讓企業為其所困、傷痕累累。因此，木門企業在品牌發展的道路上應該時刻把凡客作為自己的警鐘。不過，木門企業該如何避免和凡客一樣身陷危機?

    一一對應精準營銷

    尋找精準用戶，了解他們的消費需求;把產品做到極致，讓用戶為你的產品尖叫;利用“病毒營銷”，讓用戶幫企業宣傳品牌等。在移動互聯和社會化媒體時代，消費者購物模式與購物路徑發生了重大轉變。木門經營者需要及時洞察消費者心理與行為變化，緊緊跟隨消費者，利用新技術為其提供無縫和更加個性化的購物體驗，以應對變化迅速的市場環境。

    多元化經營提升服務

    經銷商以打造自身形象為主，不單純依賴代理品牌營銷力，而是塑造自己品牌專賣形象，產品極好的口碑，探索多品牌多元化經營方式;還有經銷商在強勢品牌，主打服務牌把自己定位服務商，找到能夠滿足消費者的潛在需求，提供增值服務，讓消費者為高質量的服務等。

    打造品牌核心競爭力

    面對激烈的行業競爭環境，木門企業只有樹立以產品和品牌為中心的核心競爭力，才能在競爭中處于不敗之地，推動整個行業的健康發展。當前市場競爭早已不是過去單純的“技術制勝的時代”，而是“品牌競爭”的時代。好的產品必須有好的品牌戰略的支持，才能開拓出更廣闊的市場。

    對木門企業來說，不斷開發品牌附加值、樹立正確的品牌戰略是贏得消費者的重要手段，而對整個木門行業來說，企業品牌戰略的樹立是實現行業健康發展的推進器。

    總的來說，木門企業在發展過程中，一定要踏踏實實做好自己，吸取前輩放的錯誤以及教訓，做好應急措施，提升服務和品牌形象，了解消費者需求才能獲得發展。

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