近日，央視財經頻道《經濟半小時》播出了一期關于目前國內紅木市場的節目———《紅木“過冬”記》?！都t木“過冬”記》提出，受到整體經濟調整，尤其是房地產市場的影響，紅木家具銷售目前還很難擺脫困境。東陽作為全國重要的紅木家具產地，《紅木“過冬”記》的播出在當地激起千層浪，紅木市場真的如節目所說的遭遇寒冬了嗎？

    事實上，近年來，由于經濟面臨下行壓力和前兩年的游資爆炒，紅木原材料經過一輪“過山車”行情后目前在低位徘徊，部分種類同比降幅高達五成，而市場需求則不如從前。紅木家具行業作為紅木行業的重要組成部分，從去年開始，在來自原材料進口受限、工藝創新難、賣場千篇一律的市場環境、國內外政策等內外因的交錯影響下，紅木家具市場就已經急轉直下，不僅銷量萎靡，行業發展也持續收縮，紅木家具企業正面臨著發展的困局。

    面對低迷的行業市場環境，以及行業發展的困局，紅木家具企業要通過“三化”破除市場的寒冰，促進企業和行業的整體發展。

    產品年輕化

    目前，80、90后已經要逐漸成為目前市場上的消費主力軍，她們越來越多最求產品的個性化，情感化，面對年輕化的消費群體，年輕化的產品就成為企業必不可少的標配。年輕化的產品具體體現在產品的外觀設計、文化內涵，情感訴求等方面。首先，企業在設計產品時，一定要注重產品外觀的時尚性、獨特性和美觀性等，要根據年輕消費群體的需求進行設計生產；其次，企業要賦予產品一定的情感和文化內涵，這種內涵要符合年輕消費群體的需求和心理情感，只有這樣，才能更好的引起他們的共鳴，促進產品的銷售和企業的發展。

    市場大眾化

    盡管從去年開始，高端紅木家具市場就處在不斷的下滑，但紅木市場仍在。紅木家具企業應該抓住現在這個行業轉型期的機遇，發展大眾化的市場。高端紅木家具應該適當地放低身價，開拓普通大眾的消費者，發展大眾化的市場。

    設計創新化

    近幾年，由于紅木家具市場需求不斷增加，越來越多的紅木賣場陸續崛起。隨著賣場數量的增多，進而出現賣場過剩的情況，導致賣場產品的同質化的競爭加劇。因此，紅木家具企業想想破除發展的困局，就必須要加強自身產品設計的創新能力。通過獨特的產品設計和個性化的產品吸引消費者，實現產品的銷售，促進企業的發展。

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