轉眼間，2015年的日歷已經翻到6月。今年，對于家居業來說，仍然是個不似從前紅火的年頭。上半年業績平淡，同時，擴張腳步明顯收緊，全員營銷已經成為今年各大賣場的主題。精耕現有賣場業務，拓展營收領域，讓京城賣場成多元化發展態勢。另一方面，老牌企業也在積極轉變品牌形象，擁抱年輕消費主力。業內人士表示，下半年上游房產新政的利好效應逐步傳遞到家居行業，銷售額會明顯提升?！　?

    上半年業績平淡收官

    提及2015年上半年的經營情況，與以往的“漲聲”一片不同，多位業內人士不約而同地使用了“平淡”這個詞，北京市場協會家居分會秘書長劉晨在談及賣場情況時，首先用了平淡這個詞，屬于平穩增長。城外誠副總經理劉洋則表示，上半年城外誠表現“還可以”，整體沒有太大的突破，雖然增長率也在15%左右，但她認為這是一個自然增長率。集美集團副總裁沈耀俊表示，集美與同期相比有所增長，而萬興家居副總經理李宇也直接說到“平淡”這個詞。

    由于上游房地產行業傳出利好政策，今年開年后新房及二手房的成交量都一片飄紅，為何作為房地產的下游企業卻表現得不溫不火呢？劉晨表示，房地產業對家居業的影響至少要到今年下半年才能體現。而劉洋則認為，由于市場競爭已經進入成熟期，消費者也趨于理性，賣場上很難呈現出從前那樣扎堆購物的火爆場景。而也有業內人士認為，京城賣場本身就呈現飽和態勢，“消費需求就那么多，各賣場這么多年來都形成了自己的固定消費群，需求沒有大增，業績自然也就沒有突破了。”

    擴張腳步明顯收緊

    回首2014年，一開年便硝煙彌漫。4月26日，集美家居率先開啟了盧溝橋店，這是京西南地區首家大型品牌一站式購物賣場。由此，集美家居的京郊布局已經全面展開。同年5月1日，居然之家大興店開門納客。同在五一當天，居然靚屋北五環店正式開業，經營面積5萬平方米。11月16日，居然之家八角店開業。去年，除了老牌賣場的擴張，還有一些新面孔加入了戰場，如玉泉營附近的萬興家居廣場，位于大興的吉星德億家居廣場以及花鄉橋南的花鄉國際建材家居廣場等。粗略計算，2014年全年，北京開設了不下十家新賣場。

    如今，2015年已經過半，記者還未發現有新增賣場出現。集美集團副總裁沈耀俊表示，在北京地區，“一旦有好項目，還是要毫不猶豫地拿下?！鄙蛞》治?，根據北京現有人口數量計算，所需賣場面積上未達到飽和程度，仍然有發掘潛力。雖然北京市場仍然是必爭之地，但業內人士直言，“四環之內再無可能開設新店，再開可能會在6環以外。房山區還有些可能?！崩钣畋硎?，現在賣場對于擴張都十分理性，目前的市場情況下，各賣場的主要任務是如何穩定好現有的商戶，防止他們流失。至于還要不要擴張和調整，不少人已經看得比較淡?！罢f不定盲目開新店還會被拖垮?！崩钣钫J為，就是日后在房山之類的郊區再開店，也不會有知名品牌進入。

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