明星對于普通人來說總是會感到很好奇，新鮮，所以當你在公共場合遇到一個明星了你會發現會有很多人圍觀，正是因為這種好奇心理會容易拉近與他們的距離。所以不少企業在經營方面都會采用明星代言提高品牌知名度。但對于木門企業來說，采用明星代言還需謹慎，一定要遵守三個原則。


    要與木門品牌本身匹配


    匹配原則主要指明星與木門品牌之間的擬合度。它又包括兩層含義：


    一是明星個人的名氣與企業品牌的影響力和號召力相匹配。木門企業要選擇和自己匹配的代言人，方能對合作雙方產業共贏的效果。


    另一方面是明星個人的氣質與品牌內涵要匹配。每一個明星都有自己獨特的魅力，每一個品牌也希望通過明星代言展現自己獨特的內涵。如果讓一個動感十足的明星去代言一個充滿溫馨浪漫色彩的家居品牌，大家可想而知會是什么結果。


    選擇可靠口碑好的明星


    可靠即是選擇口碑好的明星，沒有任何負面新聞的明星最好。這一點對木門品牌尤其重要，否則，公眾會嚴重質疑品牌的公信力。


    用創意的廣告拍成精品


    精品就是少而精、寧缺勿濫。對于品牌代言，要有“把廣告拍成精品”的勁頭。目前，木門代言廣告都有些土老帽兒。當其他行業已經走入“意會”型的廣告創意時，木門行業的廣告還多數停留在“口說”階段。男女明星湊在鏡頭前說一句“買木門，就選XXX”的橋段有點難以吸引80、90后的新人群。生硬推銷式的明星代言難以俘獲我們時尚的心，選擇與自己氣質不符合的廣告創意，恐怕對自身形象也是一種損害。


    總的來說，選擇明星代言有一定的風險，但是如果考慮了以上幾點可以在一定程度上提升品牌知名度，畢竟明星確實是能拉近與消費者之間的距離，特別是女性，所以木門企業需要好好把握。

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