近幾年，一方面隨著我國經濟的高速發展，城市化進程的不斷加速，使得房地產行業發展迅速，因此也帶動了相關行業的發展，這為木門行業創造了廣闊的發展空間。另一方面，木門行業由于進入門檻較低，競爭者越來越多，僧多粥少的局面在所難免，這種兩難的境遇致使木門企業遇到前所未有的大難題。若要打破這種境遇就需要運用有效的營銷手段，而網絡營銷具有擺脫地域和時間限制的獨特優勢，所以應作為廣大木門企業的**“武器”。

    鑒于木門企業網絡營銷存在其自身的特殊性，因此要想有效地開展網絡營銷，關鍵在于針對木門型企業的特點，結合企業的營銷業務需求，制定正確的網絡營銷策略。依據木門企業資金實力情況、木門產品自身特點，并結合顧客對木門企業網絡營銷的接受程度。

    適應大型木門企業的模式

    目前社會，由于信息技術的成熟，消費者使用互聯網逐漸頻繁，大型木門企業若想要在激烈的競爭中立于不敗之地，必須具有良好的品牌，擁有公司自己的網站，并時時更新維護，有利于木門產品及公司形象的樹立。企業網站是企業開展網絡營銷的根據地，同時也是一個綜合性的網絡營銷工具，通過企業網站開展營銷活動，不但增添了一種新型的銷售渠道，同時可以達到宣傳產品品牌的作用。

    大型木門企業建立網站的目的不僅僅是樹立公司品牌形象和簡單的木門產品的展示，還包括在網上進行銷售的業務，網站最終是給消費者和分銷商、代理商看的，那么網站內容應該是以他們的角度去設計的，分析消費者、分銷商、代理商瀏覽公司網站想要獲取什么樣的信息，想要得到哪些服務等。

    企業網站不需要建的太過花哨，一方面影響速度，一方面格局不夠規整，不方便查看和提取重要信息。網站的布局風格簡約，符合大型木門企業的形象特質;網站欄目劃分合理、有層次感;把重要的信息擺在醒目的位置。

    木門企業在規劃網站內容時必須包含詳細的企業信息、產品信息、銷售信息、服務信息、木門產品選購和保養知識、在線服務、信息發布、產品的促銷信息、經銷加盟信息、網站地圖等內容。

    注重網絡上與顧客之間的互動，可以設置留言板、在線QQ服務、FAQ問答等形式，同時把線下的服務方式也要體現在公司網站上，如把公司的聯系方式寫在醒目的位置。

    網站建完之后，一定要注重日常的更新維護，不及時更新網站內容和信息，還不如不建，費錢又好力，起不到網站應有的作用。木門企業網站的維護包括網站鏈接速度、鏈接是否有效、功能是否可見、是否有新的內容需要添加等等。

    適應中小木門企業的模式

    對于大多數中小型木門企業來說，由于資金、人才、技術等條件的限制，不能或暫時不愿建立網站。這種情況其實并不意味著它們將被快速成長的網絡營銷所拋棄，關鍵是如何掌握在沒有網站依托的情況下開展網絡營銷的技巧和方法。通過無網站網絡營銷方式的開展，將可以節省設備購置費、空間占用費、長期的網站維護費等各種費用，從而將有限的資金運用到企業最需要的地方。這既解決了中小企業的資金難題，又避免了他們在信息時代落伍的情況。

    行業信息網是一個行業的門戶網站，由于匯集了整個行業的資訊，為供應商和客戶了解行業信息提供了巨大方便，形成了一個網上虛擬的專業市場。由于行業網站的訪問者和企業產品的相關程度較高，信息更容易引起關注和取得效果，加入行業信息網站必將成為中小型木門企業網絡營銷的重要手段。

    中小型木門企業可以根據自己的產品特征，選擇一些網上商店作為自己的零售商向最終顧客銷售商品，這樣就構建起“企業-網上商店-顧客”的新型銷售渠道，如果運作得當，就可以有效提高產品銷量。當然，在目前情況下，此種渠道模式還只能作為傳統營銷渠道的一種補充來發揮其作用。中小型木門企業如果選擇了網上商店作為自己渠道的一個組成部分，就可以借助網上商店的網站開展各種營業推廣活動。分期付款、抽獎、實際展示等推廣手段都可以在網上商店展開。這種方法所帶來的利益除了提高銷量之外，還可以在網絡消費者中提高產品的品牌知名度，起到一定的宣傳效應。

    面對廣闊市場上的網絡消費群體，任何企業都不可能不動心，中小型木門企業在自己的促銷活動中加入獨具特色和優勢的網絡廣告，必將會為企業營銷目標的實現提供重要的促銷支持。目前網絡廣告整體費用相對較低，比較適合中小企業。最好的方式就是在比較有名氣的木門行業網站上打廣告，也可以選擇投放搜索引擎廣告。

    網絡市場調研的實施不受企業有無網站的影響，能夠為中小型木門企業的營銷決策提供有效的支持。即使那些尚未建立網站的中小型木門企業，也不可忽略這種互聯網為企業營銷帶來的便利。

    總之，對于我國木門企業，應該分開來討論。對于大型木門企業來說，他們有足夠的人力資源和足夠的時間，因此網絡營銷可以從后向前發展，可以先建立企業網絡營銷售后階段的環節，完成企業對自身業務與管理流程、組織結構、管理制度等一系列改造后，再全面進入網絡營銷的售前、售中階段。而中小型木門企業開展網絡營銷應該遵從由售前、售中階段向售后階段發展的模式，并在此過程中充分結合傳統營銷手段，先做大做強網絡營銷前端的工作，積累向售中、售后階段發展的資源，繼而實現網絡營銷的全程化發展。

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