地板市場競爭形勢嚴(yán)峻已成既定事實，對于企業(yè)發(fā)展來說，自然也是壓力層層。隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提高，消費者對產(chǎn)品方面的訴求點也開始發(fā)生改變，更多的開始傾向情感訴求。因此地板產(chǎn)品要想獲得消費者青睞，地板企業(yè)必須利用這種情感訴求來進(jìn)行生產(chǎn)銷售，這種方式就稱為情感營銷。

    所謂的情感營銷就是企業(yè)借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計等策略使消費者群體對品牌產(chǎn)生個人情感差異和需求的品牌營銷戰(zhàn)略。地板企業(yè)可以把消費者個人情感差異和需求作為情感營銷的核心，設(shè)計生產(chǎn)并銷售符合消費者心理需求的產(chǎn)品，逐步實現(xiàn)本企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。

    我們相信，任何產(chǎn)品只要被賦予了 “情感語言”，俘獲消費者芳心就會變得輕而易舉。但是在情感泛濫的營銷叢林中，地板產(chǎn)品要想突出重圍，僅讓消費者覺得感動是不夠的，更多的是要引起消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生情感上的認(rèn)同。同時為消費者提供的體驗，也并不局限于體驗產(chǎn)品的本身，而在于感受產(chǎn)品它所擁有的文化與價值取向。因此地板企業(yè)可以讓情感營銷從消費者的心理需求出發(fā)，誘導(dǎo)消費者心靈上的共鳴，得到有情的體驗，從而實現(xiàn)發(fā)展。

    當(dāng)然，情感不單單表現(xiàn)在“情感語言”這一方面，產(chǎn)品的包裝“顏值”高低也是同樣重要的。因為所有人都是美麗的追求者，只有漂亮的才是吸引人的。所以地板企業(yè)在地板產(chǎn)品的外形上以及包裝上也需要花點心思，使其更接近消費者的心理需求。由此看來，地板企業(yè)唯有在產(chǎn)品中附帶上消費者所期望的情感訴求，地板企業(yè)的發(fā)展才能取得良好的效果。

    中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，情感營銷對于地板品牌來說，可操作性很高。但是地板企業(yè)只有策劃出行之有效的“情感營銷”話題，才能提高市場占有率。同時地板產(chǎn)品也應(yīng)該更多地表現(xiàn)出自己的個性和追求，傳遞出獨特的、具有自身特色的品牌個性，這樣才能夠吸引到更多的消費者。

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