今年上半年，木門企業在產品推廣上尋求突破，幾大節日都達到促銷高峰，發展態勢基本穩定。開始進入下半年，木門企業將繼續發力，在營銷手段上持續創新，各種活動也是精彩紛呈的進行著。就剛剛舉行的廣州建博會來看，各大木門企業對于下半年的走勢普遍持樂觀態度。

    木門企業以促銷帶動人氣

    進入下半年，基本每個周末，木門等家居市場都不平靜，各種活動接踵而至。各大木門等家居賣場以及家居企業都使出渾身解數，以促銷的方式帶動人氣。

    促銷活動已成為木門市場營銷的常見方式，為了吸引消費者，木門商家的活動形式也是絞盡了腦汁，從品牌團購、套餐包、砸金蛋，乃至提升活動內涵，注入文化內容，從品牌戰略提升口碑和吸引力。各種活動在不同賣場上演，但各自又有所側重地找準市場的營銷點，吸引消費者的眼球，拉動銷售增長。“我們通過今年一系列的調整，效果已經開始顯現，銷售量大大提高。”某木門品牌相關負責人表示。

    木門企業下半年繼續發力

    相比去年的相對平淡期，今年上半年的良好態勢，以及下半年的穩健開局，讓不少木門企業對未來木門業態勢充滿信心。企業紛紛發力下半年，積極深耕市場，尋求各自新的消費增長點。

    以往，期待“假期井噴”已經成為木門建材零售業界的普遍心態。如今，在“不促不銷”的市場消費環境下，每逢周末，各大木門企業和品牌賣場都會拉開促銷大戰，工廠直銷、新店開業、周年店慶等促銷大戰輪番上演。業內人士表示，市場日漸回歸理性，未來或更加呈現出“淡季不淡、旺季不旺”的新市場形態。

    這更需要木門企業找準定位，把握消費者日漸增加的個性化需求，做好產品、服務及售后，增強品牌影響力。

    業內人士表示：“沒有做不好的木門企業，不管市場如何變化，營銷手段如何創新，最主要的是符合市場規律，迎合消費者的心理。”消費者都開始趨于理性消費，要想在木門市場新常態中求得出路，精準把握消費者需求已經成為了木門企業的新出路。

    盡管行業洗牌正在加劇，但口碑好、品質優的品牌木門企業，前景依然看好。木門行業的服務品質、渠道運營和對客戶的精準需求，或將最終影響木門行業的劃分。

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