繼“去哪兒”、“我們”、“優衣庫”等熱門話題成為各行各業營銷聚焦點之后，日前火爆的“另一個地球”也未能幸免，陷入“被營銷”的局面，不少商家開始借其當炒作噱頭。反觀衣柜行業，企業借熱點事件進行品牌宣傳、促銷推廣的案例數見不鮮，然而，這種方式真的能為企業帶來實際的效益么?

    市場競爭激烈 營銷成家居企業發力點

    目前，廣告遍布了人們所能夠接觸的所有傳播媒介。除了產品，衣柜企業的營銷能力是其銷量快速增長的有力武器。不少企業在做宣傳以及活動時，會根據時下**的網絡話題策劃方案。有噱頭、有韻味的營銷事件和廣告語可以讓衣柜企業的活動在最短的時間被更多的人知道。例如，好萊客“世界無醛日”、慕思“世界除螨日”、舒達家居“世界無螨日”等等。

    雖然目前在衣柜行業內出現的噱頭廣告并不多，但從長遠來看，因市場競爭越發激烈，商家必定會想盡一切辦法來吸引消費者的注意，所以今后必定會有越來越多的噱頭廣告出現。

    營銷炒作勿過火 回歸產品是關鍵

    其實，噱頭營銷之所以奏效，其根本原因恐怕還是緣于消費者普遍有獵奇的心理。因為不管在什么行業，銷售成功的**步，就是要引起消費者的關注，盡可能地把消費者的眼球吸引過來。雖然消費者并不排斥企業對熱點話題的利用，但是同樣的路，人走了，也就沒了路。

    例如，倘若一個衣柜企業自創“營銷型節日”多了，消費者會變得麻木，于營銷來說，還有何用?另外，某些業內人士也表示，企業在利用噱頭來營銷的同時，其負面效應也漸漸顯露出來：因急功近利而放棄企業發展之根本。因此，在未來的發展過程中，衣柜企業對于噱頭的利用應該有個“度”,切勿一昧只想吸引廣大消費者的關注，而忽視了產品質量、售后服務等展現企業真正實力的地方。

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