無論是牛市還是淡季，木門企業的營銷方式不再"無所不用其極"，但也十足"五花八門"，而他們最終目的只有一個：盡可能多賣產品。今年七月，整個家居業掀起了"明星熱"。

    上半年的家居市場是星光燦爛

    通過對目前木門業的調查發現，借明星營銷已經成為一大熱點。業內人士表示，明星代言對于木門企業而言，已經不是什么新鮮事。

    從今年7月的家居行業來看，明星營銷大行其道，因為一線大牌明星的到場助陣，各大家居企業甚至登上了報紙、電視、視頻網站的娛樂頭條。從集美大紅門店把"天堂樂隊""唐朝樂隊""旅行團""后海大鯊魚"等知名樂隊請到現場嗨歌，到城外誠邀請李玲玉、何靜、孫浩、黃格選四位歌手唱老歌，再到紅星美凱龍承辦楊恭如的新書簽售活動--2015年上半年的家居市場已是星光燦爛。

    木門企業需理性面對明星營銷

    面對近年來較為低迷的市場形勢，每年高達上千萬的代言費，階段性的活動出場費也需六位數，這樣的一擲千金對于木門企業而言，是否值得?業內人士表示，首先，這個企業必須在全國有布局，影響范圍足夠寬泛;其次，代言人要請得合適，與品牌理念、文化、產品屬性相匹配;再次，要能夠承受代言后短期內不能帶動店面銷售的現實。

    北京家居行業協會副會長兼秘書長劉晨對于這股明星營銷潮的評價是，不難理解企業瞄準了80后、90后客戶群體，做些客戶的儲備，同時，劉晨秘書長也為家居企業的明星營銷提了一些建議：企業應該找尋在演藝界德藝雙馨、有款有蘊的**明星，而明星營銷只是短期吸引消費者的眼球，關鍵還要做充分產品背書，優質的產品才是消費者買單的理由，好口碑是營銷的**境界。

    總之，明星營銷雖大行其道，但代言有風險，廣告需謹慎。企業在利用明星效應進行商業營銷時，應理性而為，遵守游戲規則，切不可一味貪圖名利，忽視商業品質。

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