自8月1日起，由中華衣柜網(wǎng)舉辦的2015“中國(guó)衣柜十佳品牌、衣柜十大品牌”評(píng)選活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入評(píng)審階段。據(jù)悉，作為評(píng)審方之一的專家評(píng)審，將從產(chǎn)品品質(zhì)、品牌文化等多方面出發(fā)，全面考察品牌實(shí)力。近年來(lái)，隨著衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，“品牌”已成為衣柜企業(yè)搶占市場(chǎng)的重要砝碼。那么，衣柜企業(yè)該如何增強(qiáng)品牌實(shí)力呢?具體到營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上，衣柜企業(yè)必須富有“感情”，要能夠滿足消費(fèi)者的情感訴求。

    消費(fèi)者情感需求日趨強(qiáng)烈

    近幾年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，人們的消費(fèi)水平得到了大幅度提升，人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求也在不斷地發(fā)生變化。但凡消費(fèi)需求怎么變，但人們對(duì)“家”，這個(gè)自古以來(lái)就是中國(guó)人情感最為豐富的地方的概念是不會(huì)變的，它包含著中國(guó)人眾多的情感。因此，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的衣柜市場(chǎng)，企業(yè)可以利用這點(diǎn)，制作情感營(yíng)銷(xiāo)，為自身制造突破口。

    打造產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵

    要滿足消費(fèi)者的情感需求，衣柜企業(yè)需從以下幾方面著手。首先打造出獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵?！按蠹业漠a(chǎn)品都一樣或者相差無(wú)異，為什么要選擇這家而不選擇你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”一衣柜品牌負(fù)責(zé)人表示，“除了要在企業(yè)文化和品牌核心價(jià)值上牢牢抓住消費(fèi)者的的需求外，關(guān)鍵在于產(chǎn)品的獨(dú)特性和唯一性。”

    打造核心品牌價(jià)值

    一個(gè)優(yōu)秀的品牌要具有某種象征性意義，消費(fèi)者通過(guò)選擇某品牌的產(chǎn)品可以表達(dá)其思想或代表形象，如著名的香煙品牌萬(wàn)寶路，其代表豪放不羈的牛仔形象，使品牌個(gè)性深深地感染著無(wú)數(shù)男子漢的自豪感，這也成為了萬(wàn)寶路香煙的專屬象征。因此，衣柜企業(yè)需要為顧客創(chuàng)造價(jià)值，讓顧客不覺(jué)得企業(yè)在銷(xiāo)售，而是在完成某種重要的使命，這樣的品牌，不僅獲得高額銷(xiāo)量，也會(huì)被顧客所深刻銘記。

    堅(jiān)持品牌定位和方向

    每一個(gè)品牌都有自己的品牌基因，如同生物體內(nèi)的遺傳基因一樣，在經(jīng)歷時(shí)代變遷和行業(yè)變革時(shí)不能動(dòng)搖的根本。衣柜十大品牌想要完全獲得消費(fèi)者對(duì)品牌的情感依賴，就得在經(jīng)歷了時(shí)代變遷、市場(chǎng)的洗禮后延續(xù)之前的品牌本質(zhì)，堅(jiān)持最初的定位和方向。這樣，消費(fèi)者才會(huì)認(rèn)為，這些品牌一直在他們身邊，從未離開(kāi)過(guò)。

    總而言之，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，衣柜十大品牌需從消費(fèi)者情感出發(fā)，打造產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，打造核心品牌價(jià)值，延續(xù)品牌定位和方向，只有這樣，才能贏得最終勝利。

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