近年來，各類真人秀、娛樂綜藝節目層出不窮，在各大論壇、貼吧、微博、微信等網絡媒體上掀起了各種熱門討論，就連傳統媒體也不免為之側目，開始了議論紛紛。不少家居企業開始瞄上了影視節目這塊“風水寶地”，紛紛下重金開始投入宣傳。地板企業其實也不乏借影視節目造勢的先例，但這樣的品牌植入式宣傳，是否真能實現企業達成品牌宣傳，帶動產品銷量的目的，還有待商榷。
 

　　地板企業選擇娛樂營銷存風險
 

　　這是一個無處不娛樂的時代，新聞、體育、教育和商業等都心甘情愿的成為了娛樂的附庸，印證了尼爾·波茲曼“娛樂至死”的批語。在娛樂的社會背景下，有所圖謀的炒作營銷也司空見慣，就連較為矜持的地板企業也帶著勃勃野心掀起了聲勢浩大的品牌營銷活動，此起彼伏，影響甚大。
 

　　地板企業之所以偏愛娛樂綜藝等影視節目，很大原因在于“大數據”提供的誘人數據，包括收視率、點擊率、受眾調查數據等。通常來說，廣告投入決策是在節目制作期間就得定下來的，節目反響、收視率情況都是一個未知數。所以說，地板企業前期在娛樂營銷渠道選擇上，即電視欄目或者影視劇的挑選上，就存在著不可預知的風險。
 

　　影視節目廣告植入手法很重要
 

　　不可否認，在大數據時代，借助影視節目推廣品牌是非常對消費者口味的。但是，這對于地板企業來說，也是一場賭局。因此，地板品牌植入影視節目要講究植入手法，植入過于生硬、曝光次數過多會令觀眾產生抵觸情緒;植入層次太淺會達不到加深觀眾印象的效果。只有當品牌與節目的結合符合邏輯，即巧妙把廣告融入到節目載體中，使其貼近消費群體的現實生活，才能深度的傳播品牌價值，品牌營銷才能實現最好的效果。

 
　　潛心建設品牌好感度才有效果
 

　　地板企業在面對品牌營銷趨勢之時，需要明白的是，雖然節目營銷盛行，但并不是每個投入的企業都能獲得期望的傳播效果。究其原因很大程度在于盲目復制別人的成功案例，在觀眾的視覺疲勞當中模糊了自己的品牌。除此之外，簡單粗暴的廣告植入，讓受眾對產品產生了抵觸情緒，也不利于品牌價值的推廣。“只要你記得我就行，喜不喜歡我沒關系。”這種宣傳觀念已經過時了，簡單粗暴的娛樂傳播方式已經不再為人們所接受，潛心建設品牌好感度，精準定位品牌，選擇適當的營銷渠道才能獲得理想的宣傳效果。

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