近日，一則新廣告法即將正式實施的消息，將企業廣告投入等話題推向了輿論的風口浪尖。誠然，在發展了近三十年的地板市場上，在行業已然成熟的大背景下，產品質量這一單方面較量的時代已經遠去，廣告投入作為提升企業品牌效應的關鍵手段自然也受到更大程度的重視。然而，地板企業廣告投入也需找到發展的方向。

 
　　廣告植入存在一定的市場風險

 
　　近年來，地板市場競爭日趨激烈，越來越多的企業開始在品牌營銷上下功夫，借助綜藝影視節目來植入廣告的勢頭逐漸崛起。的確，根據筆者的親身體驗來看，目前，在影視綜藝節目中，常常會看到企業借助臺詞、道具等來宣傳自己的品牌，不過，有的企業因為過多的植入，反而讓觀眾產生“膩煩”的心理。
 

　　當下，越來越多的企業之所以熱衷于廣告植入式營銷，很大原因在于“大數據”提供的誘人數據，包括收視率、點擊率、受眾調查數據等。通常來說，廣告投入決策是在節目制作期間就得定下來的，節目反響、收視率情況都是一個未知數。所以說，地板企業前期在綜藝節目或者影視劇的挑選上，就存在著不可預知的風險。
 

　　地板企業廣告植入需要掌握技巧
 

　　縱觀當下地板市場，企業植入的節目類型多種多樣，但多數品牌都會根據節目內容的匹配度來植入。另外，節目也多是靠出現品牌名字、品牌吉祥物的方式來加強觀眾對品牌的印象。不可否認，在大數據時代，借助影視節目推廣品牌是非常對消費者口味的。但是，這對于地板企業來說，也是一場賭局。
 

　　簡單粗暴的廣告植入，讓受眾對產品產生了抵觸情緒，也不利于品牌價值的推廣?！爸灰阌浀梦揖托?，喜不喜歡我沒關系?！边@種宣傳觀念已經過時了，簡單粗暴的娛樂傳播方式已經不再為人們所接受，潛心建設品牌好感度，精準定位品牌，選擇適當的營銷渠道才能獲得理想的宣傳效果。
 

　　地板品牌植入影視節目要講究植入手法，植入過于生硬、曝光次數過多會令觀眾產生抵觸情緒;植入層次太淺會達不到加深觀眾印象的效果。只有當品牌與節目的結合符合邏輯，即巧妙把廣告融入到節目載體中，使其貼近消費群體的現實生活，才能深度的傳播品牌價值，品牌營銷才能實現最好的效果。
 

　　因此，伴隨新媒體等傳播方式的日益興起，電視、互聯網等廣告植入也擁有了更大的發展空間，但是對于地板企業而言，唯有深刻把握好廣告營銷的運作方式，才能達到理想的推廣效果。

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