據(jù)了解，去年東莞倒閉了428家企業(yè)，其中倒閉的廠家包括外界比較關(guān)注的諾基亞東莞工廠、聯(lián)勝電子等個(gè)別大型工廠。這多少讓人唏噓，難道經(jīng)融危機(jī)的影響還沒消散嗎？倒閉潮又來了嗎？如果真是這樣，這對(duì)于處在低迷常態(tài)下的木門行業(yè)來說無疑是雪上加霜。

    “市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)里企業(yè)有生有死、有走有留，非常正常。我最擔(dān)心的是企業(yè)死水一潭，不死不活，那這個(gè)城市肯定要出大事。就拿東莞來說，倒閉的企業(yè)是存在的，并且我們相信永遠(yuǎn)會(huì)存在下去，但是倒閉潮是沒有的。”這是東莞市委副書記、市長(zhǎng)袁寶成在一見面會(huì)上針對(duì)東莞市去年428家企業(yè)倒閉事件所做出的回答。

    不是倒閉潮 而是行業(yè)優(yōu)勝劣汰

    面對(duì)這些情況，業(yè)內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在說倒閉潮還為時(shí)尚早，雖然倒閉的企業(yè)不少，但是新創(chuàng)的企業(yè)也不少。據(jù)了解，去年，東莞新注冊(cè)的企業(yè)增長(zhǎng)了20%，而今年上半年增長(zhǎng)23.5%，可見市場(chǎng)還很有活力。另外，不少專家也表示，現(xiàn)在木門行業(yè)總體形勢(shì)是健康的，中小企業(yè)的生命力很強(qiáng)。雖然木門行業(yè)中也存在倒閉企業(yè)，但是新進(jìn)企業(yè)也不少。自由競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制在木門行業(yè)運(yùn)行得很好，優(yōu)勝劣汰機(jī)制正在漸漸發(fā)揮作用。“據(jù)了解，有不少比較成熟的木門企業(yè)，通過不斷研發(fā)新產(chǎn)品，并與一些供應(yīng)商、設(shè)備制造商，以及同行的企業(yè)合作，反而開拓了更廣闊的市場(chǎng)。

    優(yōu)勝劣汰有利于木門行業(yè)的健康發(fā)展，盡管這個(gè)過程很是殘酷，但對(duì)于行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展卻是有益且合理的。在洗牌浪潮下，木門企業(yè)要想走在行業(yè)前頭，就得厚積薄發(fā)。

    對(duì)于企業(yè) 攘外必先安內(nèi)

    在面對(duì)行業(yè)優(yōu)勝劣汰時(shí)，企業(yè)又應(yīng)該怎么做？木門企業(yè)不能單純靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)檫@只能留住一部分消費(fèi)者，并且對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展沒有多大作用。企業(yè)如若要“攘外”則“必先安內(nèi)”，應(yīng)該從加強(qiáng)自身品牌建設(shè)開始。

    “現(xiàn)在木門市場(chǎng)中，搶占較多市場(chǎng)份額的大多是大品牌木門企業(yè)。”專家解釋，因此，對(duì)于木門企業(yè)而言，品牌建設(shè)刻不容緩。另外，專家還介紹，在多數(shù)木門企業(yè)還未有清晰品牌意識(shí)時(shí)，誰先明確自己企業(yè)定位，樹立品牌意識(shí)，圈出一系列市場(chǎng)，誰就可以迅速占領(lǐng)該市場(chǎng)。

    對(duì)于經(jīng)銷商：腳踏實(shí)地突破重圍

    行業(yè)洗牌同樣對(duì)經(jīng)銷商有所影響，黃先生是湖北地區(qū)的知名木門經(jīng)銷商，他表示部分經(jīng)銷商也會(huì)向他哭訴生意不好做。但是在市場(chǎng)情況不好的大環(huán)境下，黃先生專賣店的人流量依然絡(luò)繹不絕，一套產(chǎn)品幾萬塊，銷量依然很好。至于有什么絕招，他表示：“我沒有什么絕招，就是踏實(shí)做基礎(chǔ)，只有真誠的服務(wù)和有品質(zhì)的產(chǎn)品才會(huì)得到客戶的歡迎。”

    黃先生解釋，他的專賣店生意之所以比其他專賣店的好，得益于所加盟的木門品牌。劉先生介紹，該品牌木門在行業(yè)洗牌期，通過加大對(duì)客戶的服務(wù)力度，包括售前售中售后，提供360°無死角服務(wù)體系，讓消費(fèi)者體驗(yàn)得到提升，從而介紹其他客戶進(jìn)店購買。而也正是靠著客戶高“回頭率”，劉先生每個(gè)月都有不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。

    為此，在行業(yè)洗牌的浪潮下，倒閉潮有其存在的合理性，是順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的必然要求。面對(duì)這倒閉潮，木門企業(yè)更應(yīng)該從自身出發(fā)，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，腳踏實(shí)地突破重圍。

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