縱觀當下，跑步正在以一種爆發式流行的姿態，成為***、最風靡的運動。左右沙發迎合這一趨勢在全國范圍內發起了“城市幸福跑”的活動，從 6月13日北京首站開跑，到8月15日的廣東科學中心潮爸潮媽與萌娃的到場，活動每一站都給人帶來了不同的感受和驚喜。這種充滿正能量的營銷探索，到底能給櫥柜企業的品牌營銷人帶來哪些借鑒的經驗呢?

    櫥柜企業品牌營銷 需以“情”動人

    據相關數據顯示，2003年，中國能站在馬拉松起點線并且跑完全程的人數不到8000人，而到了2014年，數據已經變為了16萬。這一現狀，成為左右沙發策劃營銷活動加以人群滲透、精準傳播的基礎。值得注意的是，“左右沙發幸福跑”結合了各個城市的痛點和特色設計病毒傳播點。例如精心策劃每個城市的獨特口號，在活動招募的網絡海報上選擇契合當地的方言歌曲。這無疑是在喚醒每一個參與者對城市的熱愛，尋找到幸福歸屬感。此外，左右沙發幸福跑在北京開跑以來，通過微信、微博、網絡媒體、平面媒體的傳播，影響力急劇提升。大量或深刻、或詼諧、或動人的優質內容不僅以最快捷最廣泛地方式到達人群，更以情動人，深入人心。

    顯然，左右沙發對情感營銷的運用是成功的。情感營銷是一個寬泛的概念，櫥柜企業也應該將消費者個人情感差異和需求作為企業品牌營銷戰略的情感營銷核心。在情感營銷的時代，消費者在購買櫥柜產品時已不再只看中價格的高低、質量的好壞，而是為了一種情感的滿足，所以櫥柜企業只有策劃出行之有效的“情感營銷”策略，才能提高市場占有率。

    滿足消費者訴求 讓產品“活”起來

    左右沙發城市幸福跑在全國范圍內成功的舉辦契合了消費者對于健康、幸福的追求?？此剖呛唵蔚臓I銷創意，卻非人人都能想到，也更非人人都能做到，其原因在于對消費者是否足夠了解。

    喬布斯說，在和人交流時，不要一直推銷你的產品，而是要知道對方在想什么，想要什么，需從他人的角度思考問題。櫥柜企業在做好情感營銷的同時，情感化訴求也不容忽視。尤其是在近年來網絡技術給予了消費者更多的權益，當消費者能夠便捷地獲取全面信息，因信息不對等而形成的企業保護壁壘就已經消失殆盡，他們也比過去更難去遷就企業的強勢和忍受商品的單一。所以，櫥柜企業更需要以消費者需求為主，櫥柜企業只有讓自己的產品“活”起來，才能在櫥柜行業里永沐春風。正如左右沙發董事長黃華坤在公開演講中表示的：左右的品牌發展之路正是沿著從產品到顧客，從顧客再到人文精神的方向在前進。

    現在，櫥柜市場已經慢慢趨于飽和，櫥柜企業的競爭也越來越激烈。隨著人們物質文化生活水平的不斷提高，櫥柜企業在品牌營銷的道路上更要注重情感營銷，真正契合需求才能增加產品的附加值，獲得消費者青睞。

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