今年9月1日，新《廣告法》即將實施。號稱世上最嚴的廣告法的亮點之一在于“新增廣告代言人的法律義務和責任的規定，明確規定廣告代言人不得為虛假廣告代言，不得為未使用過的商品服務代言。”這一規定，對明星林立的家具行業有著重要的影響，也讓家居企業更加慎重選擇代言人。

    家具企業明星代言高達九成

    對家具行業來說，明星是不可或缺的重要板塊，也是**的亮點，90%大型的四川家具企業都完成明星代言的使命。細數大牌明星，黃曉明、李嘉欣、古天樂、佟大為夫婦、陸毅、林心如、呂良偉、張衛健等大牌明星在家居行業的代言已經為四川的家具企業包攬，從一年一度的成都國際家具展上可以看出，諸多明星為企業站臺造勢，現場火爆簇擁的程度堪比明星演唱會。

    對家具企業來說，請明星代言，一方面是市場趨勢使然，終端對明星的認知度高，另一方面則是拓展經銷商，穩定渠道。行業觀察人士認為，明星代言潛意識成為一種“攀比”，似乎不請明星就會落后于其他品牌，在市場大環境不好的情況下，多年不請明星的企業也在最近兩年花重金邀請港澳明星，內地一線明星。明星，成為企業“話”品牌的另一種途徑。

    明星代言是把雙刃劍

    然而，是否明星代言就等同于高品質?今年以來，北京、廣東、上海、江蘇等地質檢總局頻頻曝光不合格家具，其中甲醛超標、家具板材以次充好、兒童家具抽檢不合格等等。在新《廣告法》實施后，對產品不合格的廠商，其代言人以及廠家會有什么樣的影響?

    新《廣告法》明確加大對虛假廣告的處罰力度，其中規定：廣告代言人在廣告中對商品、服務做推薦、證明，應當依據事實，不得為未使用過的商品或未接受過的服務做推薦、證明。新《廣告法》**增加了信用懲戒，規定有關違法行為信息要記入信用檔案。對于此條例，成都市各級工商(市場監管)部門除按照有關規定，依法公開相關信息，發布違法廣告外，還要將廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人的違法信息依法錄入“成都信用”和全國企業信用信息工商系統。

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