現如今，家具行業市場競爭激烈已經成為不爭的事實，2015年對于大部分家具企業來說是轉型之年，在各種內外壓力不斷交織的當下，企業打掃差異化競爭優勢也成為時下的趨勢之一。在產品、營銷等多層面競爭的市場上，家具企業又該如何權衡市場環境來制定適合自身發展的戰略呢?

    縱觀如今的家具市場，同質化現象在行業內已經是屢見不鮮了。同行間相互模仿相互抄襲，然而，有一個東西那是無法被復制的，那就是產品的內部精髓。想要在同質化嚴重的家具市場脫穎而出，唯有打造出自己的品牌文化。品牌是企業的無形資產，品牌文化是品牌的“魂”，優秀的品牌無疑擁有深蘊的品牌文化內涵，品牌文化賦予消費者深厚的情感體驗，自然也造就了品牌的價值。

    品牌定位：打造符合自身的品牌文化理念

    首先要清晰自身的品牌定位，品牌文化是緊緊圍繞品牌展開的，是對品牌的詮釋。其次要打造順應行業發展和社會趨勢的品牌文化，行業的發展受到國家政策和外部宏觀環境的影響，企業要深刻認識到宏觀環境的重要性，要順應歷史潮流。最后，品牌文化要達到讓消費者產生共鳴，品牌文化能夠協調企業與消費者的關系，企業通過對自身品牌文化的建設，盡可能地調整自己的經營策略、活動策略，迎合消費者，滿足消費者不斷變化的物質和精神需求。

    門店形象：從外在裝修上樹立起品牌形象

    “外傳播”，除了產品以外，門店是做好的途徑，專賣店的裝修能夠展示品牌形象，以此獲得消費者的青睞，品牌文化的概念越清晰就越能顯示出市場的號召力。從品牌文化的定義來看，品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。

    對于家具企業而言，品牌文化的塑造，其根本還在于平時的積累，除了要在產品等方面加強文化因素的植入以外，對于店門形象的升級也顯得尤為重要。在打造品牌文化這條道路上，家具企業唯有深入文化內涵，才能將差異化的優勢**程度發揮出來。

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