目前正面臨著原材料價格不斷上漲、人力成本不斷上升、外資木門企業的強烈沖擊和打壓、以及國內市場競爭的日益激烈等惡劣外部形勢，利潤空間極大地受到壓縮，可是說，國內木門行業面臨著前所未有的壓力。在這種行業背景下，企業想要在市場上謀得一席之地已經不能僅僅憑借單方面的優勢了，多角度打造競爭力才能在市場上站穩腳跟。

    營銷策略需有針對性

    近年來，木門行業在一系列內外因素的影響下，整個行業的發展態勢陷入相對低迷之中。企業與企業之間的市場競爭也變得愈發激烈，市場整體競爭格局嚴峻。從目前部分木門企業與經銷商的營銷策略來看，大多無針對性和科學性，更無文化可言。中國快速消費品營銷30年的歷程證明，任何一款持久暢銷的消費品無不經過多次試銷和反復的市場磨礪。

    品牌形象、價格策略、渠道策略、廣告策略、終端策略等等都需要在試點市場內經過一段時間的打磨，經過反復驗證和糾錯之后才可以加速起跑。這個過程萬萬不可省略。這些從實戰中得到的經驗，對于木門企業而言，同樣有很大的借鑒意義。

    廣告宣傳需注重方式

    當下，廣告宣傳、促銷活動等營銷手段已經成為了眾多木門企業與經銷商司空見慣的推廣手段，但是，對于現在的消費者而言，這些“老掉牙”的宣傳營銷手段早已失去往日的吸引力。

    很多時候，宣傳營銷費用花了不少，卻鮮有效果。對于某些木門企業來說，在原材料成本持續上升、國家環保政策步步緊逼的重壓之下，陷入產品賣不出去的惡性循環，只能降低在廣告宣傳方面的資金，最后呈現出部分木門企業營銷不“給力”的局面。

    對木門企業來說這也將是一次轉型升級的好機會，可以利用好這次機會，無論在營銷策略還是推廣方式上不斷地尋求創新，實現新的利潤增長點。

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