近年來，電商風潮席卷各行各業，對于發展較為成熟的涂料企業而言，電商無疑成了絕好的發展機遇。但是，新事物的誕生總有其正反兩面，涂料企業把握機遇的同時，也面臨著挑戰。那么，涂料企業玩電商，究竟是在“燒錢”還是“賺錢”呢?

    近幾年，涂料等家具企業紛紛轉型觸電互聯網，建立網上商城，與互聯網巨頭聯姻，企圖在市場上殺出一片天。然而，很多電商是名聲大，但是雨點卻小。業內人士認為，家具企業從最初的抗拒到主動擁抱互聯網，態度的轉變頗有一些“后知后覺”。

    從市場發展的實際情況來看，這幾年涂料等家具賣場客流量減少，成交量更是減少，受到房地產的影響和互聯網的沖擊，導致實體店內銷量減少，加速了家具行業擁抱互聯網，期望通過互聯網來增加成交量。某涂料賣場電商人士表示，其實網上商城是實體賣場的補充，也是跟隨大的趨勢。

    對于已經發展到電商階層的涂料企業來說，這些電商企業面臨著同一個問題，電商是燒錢的，到底什么時候才能夠盈利呢?據消息人士稱，某知名家具賣場的電商運營兩年多來，至今一直處于賠錢狀態，其電商負責人向集團伸手要錢已成為常態。業內人士表示：垂直家居電商存在嚴重的問題。不盈利的模式，再雄厚的資本也扛不住燒錢的速度。

    涂料等家具產品除了部分易耗品外，大部分都是消費周期較長的產品，重復購買周期長，即使能憑借口碑帶來二次消費，也很難形成持續的黏性，只能通過市場投放吸引新用戶，其市場成本怎能不高呢?最重要的是垂直家具賣場電商基本養在深閨無人知。

    電商對于涂料企業來說究竟是“催化劑”還是“毒藥”，現在評議起來為時過早。涂料行業協會有關專家表示，涂料用品是特殊商品，在配送和安裝上存在著行業特殊性。與傳統賣場相比，涂料電商的產品在配送中需要與物流有效對接，在安裝方面也需要當地的經銷商配合完成，電商不能成為只賣產品，不賣服務的商家，線上線下的服務的融合值得進一步探索。

    結語：傳統涂料面臨電商風潮，需要付出更多的努力，才能更好地適應互聯網時代的發展，避免被行業所淘汰。

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