近年來(lái)，企業(yè)冠名綜藝節(jié)目的情況屢見(jiàn)不鮮，但多數(shù)宣傳方法都很單一：室內(nèi)節(jié)目無(wú)非是演播室內(nèi)放上品牌的LOGO或者產(chǎn)品，室外節(jié)目也是在醒目的位置插入硬廣，然后主持人過(guò)一段時(shí)間便報(bào)一遍企業(yè)名稱。這樣的插入方式也確實(shí)有一定的效果，但記者認(rèn)為效果并不特別明顯。

    將產(chǎn)品融入到節(jié)目中去

    最近，一檔綜藝節(jié)目《真心英雄》橫空出世，節(jié)目專門介紹各行各業(yè)的手藝人、老師傅和行業(yè)達(dá)人等。它的冠名商正是與家具行業(yè)有著千絲萬(wàn)縷聯(lián)系的涂料品牌——水性科天。

    其實(shí)現(xiàn)代人已經(jīng)對(duì)電視廣告有了一定的免疫力。**家具網(wǎng)記者這么多年看綜藝的經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)形成對(duì)節(jié)目中隨時(shí)跳出來(lái)的廣告有了一種自動(dòng)屏蔽的反應(yīng)，但是最近這檔綜藝節(jié)目卻讓我記住了它的冠名商——《水性科天·真心英雄》。

    記者可謂是《真心英雄》的忠實(shí)粉絲，當(dāng)然啦，因?yàn)槔锩嬗杏浾叩哪猩癜。劣谑钦l(shuí)，就不告訴大家了。看了這么多期，說(shuō)實(shí)話，并沒(méi)有記住它的冠名商，因?yàn)槎急晃易詣?dòng)屏蔽了。但是最近一期節(jié)目卻讓冠名商結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地秀了一把存在感。

    最近一期的主題便是水性科天的調(diào)色師傅代為新，節(jié)目中的游戲設(shè)置處處與調(diào)色有關(guān)，處處與水性漆有關(guān)。淺淺地示范出一些涂料知識(shí)，讓人們?cè)谠黾又R(shí)的同時(shí)又不乏神秘感。比如，基本色的調(diào)色大部分人都知道，但是很多冷門的色要怎么調(diào)，要怎樣調(diào)得顏色一絲不差？看了節(jié)目后，總是會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一種求知欲，進(jìn)而也就激發(fā)了觀眾主動(dòng)去了解水性漆，了解涂料，了解該品牌。

    節(jié)目除了展示水性漆的制作過(guò)程、功能外，還讓觀眾通過(guò)游戲了解了它的優(yōu)點(diǎn)，即無(wú)毒環(huán)保。節(jié)目中對(duì)參與游戲失敗方的懲罰是將涂料涂在節(jié)目成員和嘉賓的身上，甚至是臉上。眾所周知，室外節(jié)目通常會(huì)連續(xù)錄一整天，一個(gè)游戲通常也會(huì)錄幾個(gè)小時(shí)，讓涂料長(zhǎng)時(shí)間地停留在節(jié)目成員和嘉賓的皮膚上，顯然也是在直觀地告訴大家，這樣的產(chǎn)品是無(wú)毒環(huán)保的。

    節(jié)目之外企業(yè)還需加大宣傳推廣

    雖然水性科天這樣的品牌宣傳非常成功，讓品牌被觀眾記住了，但是宣傳對(duì)象也僅限于節(jié)目觀眾，于品牌的推廣力度還不夠。記者在網(wǎng)上搜索了一下“水性科天·真心英雄”，僅有500篇通稿，大部分也只是節(jié)目通稿，順帶提了一把冠名商的名字。“酒香還怕巷子深”，企業(yè)還需借此大好機(jī)會(huì)加強(qiáng)宣傳推廣。

    與水性科天形成對(duì)比的是：某親子節(jié)目的冠名商生產(chǎn)一種小兒飲品，該飲品不僅在節(jié)目中的存在感很強(qiáng)，在節(jié)目之外也有很高的話題性。每期節(jié)目播出后，網(wǎng)絡(luò)上就有該飲品與萌娃的互動(dòng)，比如一直持續(xù)不衰的話題：網(wǎng)友爭(zhēng)論哪對(duì)父子將代言該品牌。僅這一個(gè)話題就讓該飲品持續(xù)不斷地獲得高度關(guān)注。水性科天也應(yīng)借鑒該飲品的做法，結(jié)合節(jié)目面向大眾推出自己的品牌，將節(jié)目的宣傳效果**化。

    水性科天以水性漆的無(wú)毒環(huán)保和平凡人中的真心英雄相結(jié)合，暗喻水性漆是涂料行業(yè)的真心英雄。

    與水性科天的有益嘗試相比，家具企業(yè)運(yùn)用明顯宣傳企業(yè)的手段還較為單一。家具企業(yè)可以借鑒其經(jīng)驗(yàn)，與當(dāng)下熱門綜藝聯(lián)合，做出獨(dú)屬于自己的節(jié)目。不限于在節(jié)目中插入硬廣，更應(yīng)讓節(jié)目與產(chǎn)品相融合，既不會(huì)讓人厭煩，又能恰到好處地宣傳自己的產(chǎn)品，一舉兩得。節(jié)目之外，企業(yè)也得制造合適的話題，可以是節(jié)目中的截圖，也可以是自己發(fā)現(xiàn)的一些閃光點(diǎn)，拎出來(lái)打上特效制造熱度，讓品牌保持高度的曝光率。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。