近段時間以來，公益營銷這個詞被提及多次。有結果顯示，一個企業投身公益事業，在很多時候能給企業樹立良好的形象，能為企業帶來不可估量的財富。但是到底什么才是公益營銷？公益營銷是否真的有用？家具企業又是否能夠使用這一營銷策略呢？

    何為公益營銷？

    所謂的公益營銷，就是指以關心人的生存發展、社會進步為出發點，借助公益活動與消費者進行溝通，在產生公益效果的同時，使消費者對企業的產品或服務產生偏好，并由此提高品牌知名度和美譽度的營銷行為。

    一般而言，很多大公司在制定長遠戰略時都會將公益事業作為一項重要內容來考慮。因為企業參加公益活動，不僅能夠增加社會的公共利益，而且能夠使公司的形象增強。或許家具企業也應加入公益活動的行列中，樹立起自己的社會形象，促進自身利益的增長。

    家具企如何開展公益營銷？

    公益活動是好事，為國為民也都值得人欽佩。但其中也不乏企業在策劃和舉辦公益活動的時候，流于表面形式，而沒有把公益落到實處。這對企業對社會而言，不免多了些丑態，只能遭到“嫌棄”和“拋棄”。

    因此家具企業在做公益活動時要避免“假大空”，同時也不能把公益活動當做企業營銷的一種手段。回歸做善事的本心，單純的關心某種群體或事物的現狀，為之有所行動以期改變其不好的現狀，傳播正能量，家具企業才能在無聲之中收到意外的驚喜，才能真正獲得社會的認可。

    中國木業網認為，家具企業做公益不能流于表面形式，必須要做實事，真正幫助有需要的人，才能獲得品牌宣傳的正面效果。公益之路還很漫長，家具企業必須要謹慎對待，必須要發揮其正能量。

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