近日，關于家居品牌十一促銷戰績的報道見諸各報端，對于結果，有人歡喜有人憂。與此同時，筆者也發現，如今家居市場對于十一這樣的節日促銷，有了不同的看法：有的企業仍堅持將十一作為一年中最需把握的時機，而有的則開始弱化十一促銷的概念。

    十一促銷力度大

    今年中秋節與國慶節相鄰，不少商家從九月底就已經打出雙節優惠活動。國慶期間，據了解，基本上每個家居品牌都有折扣優惠，廠家折扣與賣場優惠齊上陣，力度不小。有不少家居品牌導購員表示，“十一”的活動應該算是一年中力度**了，一是因為臨近年底，下半年的業績沖刺主要依靠這個雙節節點;二是配合裝修“旺季”，一般房子裝修多會選擇在九、十月份，即使不在這兩個月裝修，有裝修意愿的也會在節日期間看看有什么優惠活動。

    十一促銷被弱化

    十一促銷力度雖大，但是在不少業內人士看來，近年來十一促銷已經開始弱化。“五六年前，節假日營銷占到企業全年銷售額的比例較大，在促銷常態化的大環境下，節假日優惠都放到平時了，消費者也不會專門將裝修放到節假日咨詢;同時，由于生活水平與生活質量提高，長假都會選擇出門度假。“例如，在今年十一黃金周期間，部分賣場選擇錯位營銷，逐漸將大力度的營銷活動提前或延后，甚至放在周年慶等節點，弱化十一營銷的概念。

    最終促銷戰績如何?

    就今年十一黃金周家居市場的營銷戰況來看，主流家居賣場銷售額同比普增，而部分家裝公司業績不比往年。例如，北京居然之家整體情況都還不錯，同比增長15%，國慶期間優惠活動的力度與去年基本持平。紅星美凱龍全國銷售總額達48.3億，同比增長15%，國慶黃金周總客流量186萬人次。家裝公司與家居品牌有所不同，不少家裝公司負責人表示當下的十一市場與以往相比已經不可同日而語了。

    由此看來，隨著市場環境發生變化，家居行業各方對于十一這樣的假日營銷采取了不同的促銷戰略，與此同時，不同的品牌也收獲了不同的戰績。但是，一個毋庸置疑的事實是，如今家居行業分食者越來越多，分食手段越來越強，生存利潤空間受到壓縮，家居市場競爭日趨激烈。

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