自2009年天貓發起雙十一購物節起，每年的11月11日就成了各行各業不少品牌的狂歡日，單日銷售額更是從2009年的0.5億躍升至2014年的571億，其受歡迎程度可見一斑。這種巨變也讓很多人對2015年的’雙十一’充滿期待，不少企業陸陸續續開始討論活動期間的各項準備工作，期待能夠再次借助這樣一個平臺，創造佳績。這其中，林氏木業、大衛地板、貝爾地板等地板行業中的’雙十一’?？?，也已經整裝待發。那么，今年的’雙十一’狂歡是否能夠延續往年的輝煌?地板企業在這次的銷售大戰中，又能否斬獲驕人戰績?筆者這邊搜集了一些相關的信息，也許能夠幫助地板企業對距離不到一個月的年度天貓大促做出準確的預測和判斷。
 
　　2015上半年全國網上零售額同比增長39.1% 滲透率繼續攀升
 
　　根據國家統計局公布的數據，2015年上半年，全國網上零售額16459億元，同比增長39.1%。網上零售額占社會消費品零售總額的比重為11.6%，繼2014年線上滲透率破10%(10.7%)之后繼續攀升。其中，實物商品網上零售額13759億元，增長38.6%，占社會消費品零售總額(包括服務和實物)的比重為9.7%。這體現出互聯網對我國經濟增長，尤其對結構調整和轉型升級的貢獻率持續上升。
 
　　誠然，互聯網購物完全取代線下實體零售是不可能的，但隨著越來越多的人開始嘗試線上消費，并逐漸習以為常，這種’習慣性’會慢慢地普及到各行各業，包括起初并不被人看好的地板行業。很多人覺得地板和普通的消費品不一樣，選擇網購地板需要考慮物流、安裝、售后服務等多方面的問題，但其實只要企業愿意投入人力、財力、物力和精力，解決消費者的這些疑慮并非不可能。林氏木業就是這方面的佼佼者，在2014年的天貓雙十一大促中，林氏木業以3.3億元的成交額居2014年天貓雙11家具品類的榜首，天貓全行業成交額的第4位。而2015年10月10日，林氏木業副總馬燦興表示，今年林氏木業雙11銷售目標為6億，豪言壯語的背后相信定是下了一番功夫，筆者在此拭目以待!
 
　　10月1日起實施《暫行規定》 電商預售商品7日內可退
 
　　眾所周知，由于’雙十一’當天天貓各大店鋪的客流量急速上漲，訂單量更是比平時翻了幾翻，不少產品都出現了脫銷的現象，導致很多消費者根本搶不到令自己心儀的產品?；诖?，2014年’雙十一’前，很多網店啟動了預售式促銷，消費者可以在產品售罄之后繼續購買，只不過形式上變為了’預訂’，在收到貨的時間上會有所滯后。只要能以優惠的價格買到心儀的產品，很多消費者并不介意是否有現貨，但令他們煩惱的是這些選擇預售的網店都明確表示’預售商品不支持7日無理由退換貨服務’，由于無法可依，很多消費者無奈地吃了一次啞巴虧。
　　
　　《暫行規定》：電商預售商品7日內可退
 
　　不過，筆者猜測這種情況在今年的’雙十一’大促中會大幅度得到改善。2015年9月11日，國家工商總局發布《網絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》，明確規定’7日無理由退貨’對預售商品同樣適用，電商平臺在進行集中促銷活動時，不得出現’預售不享受7日無理由退換貨’’預售定金不退’’贈品不享受三包’等限制條款，否則將會受到處罰。
 
　　新的規定，從法律上保護了消費者網購的合法權益，但從另一個角度來看，無疑是對2015天貓’雙十一’的強勢助攻，想必屆時會有更多的消費者’放肆’地參與到預售大軍的行列。而新規對于地板企業和青睞網上購買地板的消費者來說，更是一大’驚喜’。地板因為其產品的特殊性，在長途的運輸過程中，很容易出現被擠壞、起翹、開裂、變形的現象，但有了新的法規，消費者對于網購地板自然增加了不少的信心，筆者相信參與今年天貓雙十一狂歡的地板企業也會出現多于往年的人流量，可謂一大利好。

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