前幾年隨著房地產(chǎn)業(yè)的興旺，下游的木門產(chǎn)業(yè)也飛速發(fā)展，但時至今日，我國木門行業(yè)也面臨著一系列的問題如，原材料價格持續(xù)上漲、人工及運輸成本不斷增加、市場競爭日益白熱化等。我國木門業(yè)正面臨著重大的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型機遇和諸多的嚴峻挑戰(zhàn)。在當下這個轉(zhuǎn)型變革成為主流趨勢的年代里，考驗?zāi)鹃T企業(yè)的將是思變能力。在軟實力比拼的年代里，木門品牌建設(shè)愈發(fā)受到企業(yè)的重視，而這也成為不少木門企業(yè)發(fā)展的新方向。

    品牌形象：木門企業(yè)生存發(fā)展的基石

    企業(yè)品牌作為一種同樣可影響消費者購買行為的無形資產(chǎn)，與產(chǎn)品品牌具有同樣的價值，企業(yè)要長久的生存與發(fā)展必須建立良好的企業(yè)品牌形象，但是，有一個順序的問題——應(yīng)該先有產(chǎn)品品牌而后有企業(yè)品牌。

    雖然品牌的力量非常強大，足以讓消費者對此忠誠，但是這是建立在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌服務(wù)的基礎(chǔ)上的，一旦你的品牌質(zhì)量無法達到消費者的內(nèi)心渴望，那么品牌也終將會有落寞的一天。但是很多木門企業(yè)對此茫然不知，過分依賴品牌的力量，認為只要品牌做的大做的響，出什么產(chǎn)品，都會被大眾所接受所喜愛，其實這種觀點是非常片面的。

    品牌影響力：木門市場競爭爭奪話語權(quán)的依據(jù)

    一個企業(yè)要想在市場競爭中真正擁有話語權(quán)，就必須創(chuàng)建自己的品牌。然而建設(shè)一個強大的品牌從來都不是一項輕松的任務(wù)，品牌數(shù)量的迅猛增加，品牌宣傳方法的無窮變幻，使品牌信息的傳達變得更加困難。而且在品牌建設(shè)的路上還存在諸多陷阱，企業(yè)稍不留意就會踏入盲區(qū)。

    無論是木門企業(yè)還是消費者，他們對產(chǎn)品的重視程度都是相當高的。產(chǎn)品是品牌打造的最重要的核心點，木門企業(yè)要想創(chuàng)造品牌就必須有被大眾所接受、認可、喜愛甚至瘋狂的產(chǎn)品要素作為基礎(chǔ)，這才是實打?qū)嵉淖銎放啤Ｔ诋斚履鹃T市場上，沒有任何一個企業(yè)是先有的品牌影響力而后有的產(chǎn)品價值，雖然消費者很看重品牌的力量，但是消費者也都是十分精明的，弄一些花里胡哨的虛頭，而沒有實實在在的產(chǎn)品和真正能夠打動消費者的產(chǎn)品，那么消費者也是不會上當?shù)摹?

    木門工業(yè)畢竟是一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，和高新技術(shù)發(fā)展規(guī)律是不一樣的。很多技術(shù)和經(jīng)驗，要依靠一個長期積累的過程。在消費者購物愈發(fā)理性的當下，木門企業(yè)的發(fā)展也必須要立足產(chǎn)品等本質(zhì)性問題，盲目夸大品牌力量而忽略產(chǎn)品本質(zhì)問題的做法只能使得企業(yè)陷入更為尷尬的境地，在當下的市場上，企業(yè)唯有以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打開市場，才能將品牌建設(shè)帶入正確的軌道.

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